|
Title
|
تاثير اثربخشي تأييدكننده مشهور در تبليغات بر تصوير برند مورد تبليغ
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
امروزه بدون شك، انواع مختلف تبليغات مصرف كنندگان را مورد احاطه قرار داده اند. شركت ها براي موفقيت و نفوذ در ذهن مخاطبان هدف خود به روش هاي گوناگوني متوسل شده اند. تأييد محصولات و خدمات توسط افراد مشهور كه براي جامعه شناخته شده اند، يكي از روش هاي اثربخش و پرهزينه است كه شركت ها براي بهتر شناخته شدن و بهتر به خاطر آوردن برندهاي محصولات خود از گذشته تا كنون مورد استفاده قرار داده اند. هدف اصلي اين پژوهش، بررسي تأثير اثربخشي تأييدكننده ي مشهور در تبليغات بر تصوير برند مورد تبليغ مي باشد. در اين پژوهش هفت بعد اثربخشي تأييدكنندگان مشهور از جمله، تخصص، جذابيت، محبوبيت، آشنايي، تناسب(تجانس)، شباهت و صداقت(اعتماد) به عنوان متغير مستقل و تأثير آن بر تصوير برند به عنوان متغير وابسته مورد بررسي و سنجش قرار گرفت. اين پژوهش از منظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش گردآوري داده ها روش توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل مصرف كنندگان محصولات بهداشتي (شامپو) برند كليير در ايران بوده و از اين جامعه نامحدود 385 نفر نمونه به صورت آنلاين از طريق شبكه هاي اجتماعي با روش نمونه گيري دردسترس انتخاب گرديد. ابزار گردآوري داده هاي پژوهش، پرسشنامه مي باشد. روايي ابزار پژوهش از طريق روش روايي محتواي صوري و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. به منظور آزمون فرضيات پژوهش از مدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزار اسمارت پي ال اس (حداقل مربعات جزئي)، استفاده گرديده است. نتايج پژوهش نشان داد كه ويژگي هاي اثربخشي تأييد كننده ي مشهور نظير جذابيت، محبوبيت و شباهت بر تصوير نام تجاري تاثير مثبت و معنادراي دارند، امّا برخي از ويژگي هاي اثربخشي تأييد كننده ي مشهور نظير تخصص، صداقت، آشنايي و تناسب بر تصوير نام تجاري تاثير مثبت داشته ولي اين تاثير در سطح اطمينان 95 درصد معني دار نمي باشد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|