|
Title
|
محرك ها و عوامل فردي تاثيرگذار بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي: مطالعه ي كاربران تلفن همراه
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
امروزه تبليغات موبايلي به عنوان يكي از مهم ترين و تأثيرگذارترين فعاليت هاي بازاريابي مطرح مي باشد، زيرا بازاريابان از طريق اين رسانه كوچك امكان دسترسي انفرادي و ارتباط مستقيم با كاربران در هر زمان و مكاني را دارند. در همين راستا كسب و كارها بايد روي نتيجه بخش بودن پذيرش تبليغات توسط مشتريان با توجه به گرايشات و نيازهاي آنان تمركز كنند. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي و تحليل محرك هاي فردي تأثيرگذار بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي مي باشد. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر گردآوري اطلاعات از نوع توصيفي-پيمايشي است. مدل مفهومي پژوهش بر مبناي مطالعات نظري بازاريابي و تبليغات موبايلي طراحي گرديد و با استفاده از پرسشنامه داده هاي مورد نظر از 400 نفر از كاربران تلفن همراه جمع آوري گرديد. جهت تجزيه و تحليل داده ها و تاييد مدل از روش مدل سازي معادلات ساختاري (SEM) و تحليل عاملي تأييدي (CFA) استفاده شد. بر اساس نتايج تحليل مسير، ارتباط ميان متغيرهاي مدل بررسي شد و مشخص گرديد شاخص هاي نفوذپذيري اجتماعي، نوآوربودن، سطح فناوري تلفن همراه و نگرش كلي فرد نسبت به تبليغات داراي تأثير مثبت و معناداري بر نگرش فرد نسبت به تبليغات موبايلي مي باشد، درحالي كه دانش فرد داراي تأثير منفي بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي مي باشد.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) , Abdolmajid Mosleh (Second researcher) ,
|