|
Title
|
بررسي عوامل مؤثر در ايجاد تصوير سبز برند خودروهاي ايراني در اذهان مشتريان: موردمطالعه دارندگان خودروهاي ايراني شهر شيراز
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
مسائل محيط زيستي اهميت زياديدر سراسر دنيا پيدا كرده اند. هدف از اين پژوهش، مطالعه عوامل موثر بر شكل گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان است. مطالعه پيش رو،تحقيقي توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مالكان خودرو شهر شيراز هستند. براي آزمون فرضيه هاي پژوهش 323 پرسشنامه توزيع شد.داده هايگردآوري شدهبه وسيلهنرم افزارAMOS تحليل شد. نتايج تحليل داده هاي پژوهش،تأثير مثبت و معنادار تداعي برند سبز و رضايت از برند سبز بر تصوير برند سبز را تأييدمي كند. بر طبق يافته هاي پژوهش، تداعي برند سبز نسبت به رضايت از برند سبز، تأثير بيشتري در شكل گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان دارد.همچنين تأثير مثبت و معنادار نگرش به برند سبزبر تداعي برند سبز نيز تأييد شد. براساس نتايج پژوهش، نگراني محيط زيستي فرد تأثير مثبت و معناداري بر نگرش سبز به برند دارد.بر طبق يافته هاي پژوهش،تأثير مثبت و معنادار دانش محيط زيستي بر نگرش به برند سبز تأييد نشد.در ضمن، تأثير مثبت و معنادار دانش محيط زيستي بر نگراني محيط زيستيتأييد شد. همچنين مشخص شد، نگراني محيط زيستي افراد بر شكل گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان تأثيرگذار است.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (First researcher) , Majid Esmaeilpour (Second researcher) ,
|