|
Title
|
تاثير رنگ پسزمينه خردهفروشيهاي الكترونيكي بر واكنش احساسي و شناختي مصرف كنندگان
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
: رنگ پس زمينه، واكنش شناختي، واكنش احساسي، احساس برانگيختگي، احساس خشنودي
|
|
Abstract
|
زمينه: امروزه شاهد پيشرفت شگرف اينترت در تمام جنبه هاي زندگي روزمره امان هستيم از اين رو بسياري از كسب و كارها به سمت آنلاين و الكترونيكي شدن حركت كرده اند. با توجه به افزايش شمار كسب وكارها و وبسايت هاي آنلاين، آن ها به دنبال راهي براي توسعه كسب وكار خود و ايجاد مزيت رقابتي هستند از اين رو آن ها به دنبال طراحي وبسايتي هستند كه بتواند توجه مصرف كننده را به خود جلب كند و باعث ايجاد وفاداري در آنان گردد. يكي از جنبه هاي مهمي كه در طراحي وبسايت بايد به آن توجه كرد، رنگ آن است زيرا منجر به واكنش هاي متفاوتي در افراد مي شود و بر قصد و رفتار خريد آنان اثر مي گذارد.
هدف: هدف اصلي اين پژوهش سنجش تاثير رنگ پس زمينه خرده فروشي هاي الكترونيكي بر واكنش احساسي و شناختي مصرف كنندگان است.
روششناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي است و از طريق روش آزمايش انجام مي گيرد و شامل گروه آزمايش و كنترل است. براي انجام آزمايش ابتدا وبسايت هاي خرده فروشي طراحي شد كه در آن اشباع رنگ، نوع رنگ و درخشندگي رنگ پس زمينه دستكاري شده بود و پس از مشاهده وبسايت توسط افراد نظرات آن ها از طريق پرسشنامه گردآوري شد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كاربران آنلايني هستند كه از وبسايت هاي خرده فروشي آنلاين بازديد كرده اند و از طريق نمونه گيري در دسترس انتخاب شده اند. پس از آن هر فرد به طور تصادفي در معرض وبسايتي خاص قرار گرفت. تعداد اعضاي گروه آزمايش 144 نفر و تعداد اعضاي گروه كنترل 72 نفر بودند. تجزيه و تحليل داده ها به صورت آمار استنباطي از طريق ANOVA با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. يافتهها: يافته هاي پژوهش حاضر نشان مي دهد كه از نظر نوع رنگ، اشباع رنگ و درخشندگي رنگ پس زمينه خرده فروشي هاي الكترونيكي بين واكنش شناختي و احساس برانگيختگي افراد تفاوت وجود دارد اما از نظر نوع رنگ، اشباع رنگ و درخشندگي رنگ پس زمينه خرده فروشي هاي الكترونيكي بين احساس خشنودي افراد تفاوتي وجود ندارد.
|
|
Researchers
|
forough nabavi zadeh (Student) , Manijeh Bahrainizad (First primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|