Title
|
بررسي تأثير تأييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر خريد وسواسي با ميانجي گري مادي گرايي و تعديل گري سطح آگاهي مصرف كننده، اعتمادبه نفس و تمايل به مد در بين خريداران
|
Type
|
Article
|
Keywords
|
تأييدكننده مشهور، خريد وسواسي، مادي گرايي، سطح آگاهي، اعتماد به نفس، تمايل به مد
|
Abstract
|
زمينه: تنوع توليدات، خريداران را در انتخاب كالاها و خدمات، دچار وسواس ميكند. يكي از انواع رفتارهاي خريدي كه خريداران به آن توجه زيادي دارند و يك مسأله اجتماعي عمده محسوب مي شود، خريد وسواسي مي باشد. امروزه شركت ها از افراد معروف و مشهور در تبليغات خود بسيار استفاده مي كنند. شركت ها سعي مي كنند تا از طريق توصيه افراد معروف و مشهور در پيام هاي تبليغاتي خود، بر رفتار خريد وسواسي خريدران تاثير بگذارند و آنها را واردار به خريدهاي ناخواسته كنند.
هدف: هدف اصلي از انجام اين مطالعه، سنجش تأثير تأييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر خريد وسواسي است. در اين پژوهش همچنين نقش سطح آگاهي مصرف كننده، تمايل به مد و اعتماد به نفس نيز به عنوان متغيرهاي تعديل گر مورد بررسي قرار گرفته است.
روش شناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف در زمره پژوهش هاي كاربردي و از ديدگاه جمع آوري داده ها، توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري شامل خريداران جوان كالاها در فروشگاه هاي سطح شهر بوشهر مي باشد. شيوه نمونه گيري به صورت غيرتصادفي و در دسترس مي باشد و ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه از طريق روايي محتوي صوري و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تعداد 385 پرسشنامه جمع آوري و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزار اسمارت پي ال اس صورت گرفته است.
يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه استفاده از تأييدكننده مشهور در تبليغات بر مادي گرايي مصرف كننده تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين مادي گرايي مصرف كننده نيز بر خريد وسواسي تأثير مثبت و معناداري دارد. در اين پژوهش نقش تعديل گر متغير سطح آگاهي مصرف كننده در تأثير تأييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر مادي گرايي خريداران جوان مورد تاييد قرار گرفته است ولي نقش تعديل گر متغيرهاي تمايل به مد و اعتماد مصرف كننده در تأثير مادي گرايي مصرف كننده بر خريد وسواسي خريداران جوان مورد تأييد قرار نگرفته است. نوآوري اين پژوهش سهم اين پژوهش در سنجش تأثير هركدام از متغيرهاي ماديگرايي، استفاده از تاييدكنندگان مشهور در تبليغات، اعتماد به نفس، سطح آگاهي و تمايل به مد مصرف كننده بر خريد وسواسي است.
|
Researchers
|
zahra heidari (First researcher) , Fakhrieh Hamidianpour (Second researcher) , Majid Esmaeilpour (Third researcher)
|