|
Title
|
تاثير پست ويديويي تبليغي ايتفلوئنسر بر واكنش مصرف كننده در اينستاگرام
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
نگرش مصرف كننده، قصد خريد مصرف كننده، انگيزه دهي، تعامل، ارائه اطلاعات، اينفلوئنسر، اينستاگرام، پست هاي ويدئويي.
|
|
Abstract
|
زمينه: امروزه كسب و كارها به اهميت ديجيتال ماركتينگ و جايگزيني متدهاي جديد بازاريابي پي برده اند و براي توسعه كسب و كار خود و توسعه روند فروش، به استفاده از شبكه هاي اجتماعي روي آورده اند. اين پژوهش در زمينه اثرگذاري بازاريابي ويدئويي در بستر يكي از ابزارهاي ديجيتال ماركتينگ به نام اينستاگرام صورت پذيرفته است كه در حوزه مد و پوشاك به بررسي تأثير پست ويدئويي تبليغي بر قصد خريد مصرف كننده پرداخته است.
امروزه برندهاي حوزه پوشاك دريافته اند كه براي افزايش سود و توسعه فروش، نياز به تبليغات از طريق شبكه هاي مجازي و يا به اصطلاح فعاليت در حيطه ديجيتال ماركتينگ دارند و با ساخت تبليغات ويدئويي و توليد محتواي مناسب كه در مشتري ايجاد انگيزه كند و تعامل مخاطب را بالا ببرد و اطلاعات كافي و مناسب از محصول را در اختيار مصرف كننده قرار دهد مي توانند از بستر اينستاگرام، به عنوان يك محيط مناسب تبليغاتي بهره مند شوند و واكنش مصرف كننده را تحت تاثير قرار دهند و بر قصد خريد مصرف كننده اثر بگذارند.
هدف: اين پژوهش با هدف بررسي تأثيرگذار بودن سطح انگيزه دهي، سطح تعامل و سطح ارائه اطلاعات پست ويدئويي تبليغي اينفلوئنسر بر نگرش مصرف كنندگان و تأثيري كه بر قصد خريد مصرف كننده در اينستاگرام مي گذارد صورت پذيرفته است. روش شناسي: پژوهش پيش رو بر اساس معيار هدف در گروه پژوهش هاي كاربردي قرار مي گيرد و بر اساس معيار زمان گردآوري داده ها در گروه پژوهش هاي پيمايشي، بر اساس معيار ماهيت داده ها و مبناي پژوهش يك پژوهش كمي است. اصلي ترين ابزار گردآوري اطلاعات در اين پژوهش پرسش نامه بوده، جامعه آماري اين پژوهش شامل دنبال كنندگان صفحات حوزه مد و پوشاك بوده است كه تبليغات افراد تاثيرگذار از آن ها پخش شده است و حداقل 400 هزار دنبال كننده داشته و از شرايط لازم براي فعاليت تبليغي برخوردار باشند، حجم نمونه در اين پژوهش با استفاده از نرم افزار نمونه گيري SPSS SAMPLE POWER برابر با 400 نفر و روش نمونه گيري در اين پژوهش نمونه گيري در دسترس مي باشد. ابزار تجزيه وتحليل اطلاعات پرسش نامه اي اين پژوهش نرم افزار آماري SPSS و AMOS است. به منظور تعيين وجود يا عدم وجود تأثير بين متغيرها و برآورد و تعميم نتايج به دست آمده از حجم نمونه به جامعه آماري از مدل رگرسيوني ساده با متغير آشكار و مدل ميانجي جهت ارزيابي فرضيه هاي پژو
|
|
Researchers
|
Seyed Navid Ahmadi (Student) , Manijeh Bahrainizad (First primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|