|
Title
|
تدوين نقشه راه برندسازي شهر وحدتيه
|
|
Type
|
FinishedProject
|
|
Keywords
|
برندسازي، نقشه راه، وحدتيه
|
|
Abstract
|
برندسازي شهر به عنوان يك استراتژي حياتي براي توسعه شهري و شكل گيري هويت در يك چشم انداز جهاني رقابتي فزاينده ظاهر شده است. از آنجايي كه شهرها براي جلب توجه گردشگران، سرمايه گذاران و ساكنان رقابت مي كنند، برندسازي موثر براي انتقال ويژگي هاي منحصر به فرد آنها و ايجاد يك تصوير مثبت ضروري مي شود. اين فرآيند نه تنها شامل ايجاد يك روايت قانع كننده، بلكه مشاركت سهامداران مختلف از جمله دولت هاي محلي، مشاغل و اعضاي جامعه است. اهميت برندسازي شهر با تغيير پويايي شهرنشيني، جايي كه بيش از نيمي از جمعيت جهان در حال حاضر در شهرها زندگي مي كنند، تأكيد مي شود. انتظار مي رود اين روند به ويژه در مناطقي مانند آسيا و آفريقا كه مراكز شهري جديد به سرعت در حال توسعه هستند ادامه يابد. در اين زمينه، شهرها بايد به طور فعال هويت خود را براي جذب استعداد و سرمايه گذاري شكل دهند و در عين حال كيفيت زندگي ساكنان خود را افزايش دهند. علاوه بر اين، برندسازي شهر رويكردي چند وجهي را در بر مي گيرد كه ابعاد فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي را در بر مي گيرد. اين امر مستلزم درك عميق تاريخ، ارزش ها و آرزوهاي شهر و همچنين توانايي برقراري ارتباط مؤثر اينها از طريق كانال هاي مختلف است. همانطور كه شهرها پيچيدگي هاي برندسازي مدرن را دنبال مي كنند - كه اغلب با بحث هاي عمومي و منافع ذينفعان مختلف مشخص مي شود - بايد استراتژي هاي نوآورانه اي را اتخاذ كنند كه هم با مخاطبان محلي و هم در سطح جهاني طنين انداز شود.
به طور خلاصه، برندسازي شهري صرفاً در مورد بازاريابي نيست. اين يك تلاش همه جانبه براي ايجاد شهرت يك شهر و ايجاد حس غرور در بين ساكنان آن است. شهرها با استفاده از ويژگي هاي منحصربه فرد خود و رسيدگي به نيازهاي جوامع خود، مي توانند جذابيت خود را افزايش دهند و مزيت رقابتي را در جهاني هميشه در حال توسعه تضمين كنند.
برندسازي شهر با شكل دادن به ادراك از محيط شهري و افزايش كيفيت زندگي براي كساني كه در آنجا زندگي مي كنند، به طور قابل توجهي بر رضايت ساكنين تأثير مي گذارد. يك استراتژي برندسازي شهري كه به خوبي اجرا شده باشد مي تواند حس غرور را در ميان ساكنان ايجاد كند، هويت منسجمي ايجاد كند و مشاركت جامعه را ارتقا دهد. در اينجا چند راه كليدي وجود دارد كه برندسازي شهر بر رضايت ساكنين تأثير مي گذارد:
هويت و غرور پيشرفته: برندسازي
|
|
Researchers
|
shobeir karami (First researcher) , Ali Arshadi (Co worker) , Amin Oujifard (Co worker) , Ali Dindarloo (Co worker) , Saeed Zarei (Co worker)
|