|
Title
|
بررسي تاثير ويژگي هاي تكنولوژيكي واقعيت افزوده اپليكيشن هاي مبتني بر موبايل بر تعامل مصرف كننده در خرده فروشي هاي آنلاين
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
واژگان كليدي: واقعيت افزوده، ويژگي هاي تكنولوژيكي واقعيت افزوده، تعامل مصرف كننده، خرده فروشي، اپليكيشن هاي واقعيت افزوده،
|
|
Abstract
|
زمينه: امروزه با توجه به اهميت شگرف رقابت و به وجود آمدن مزيت رقابتي پايدار در جهت پيشي گرفتن از رقبا، استفاده از تكنولوژي هاي جديد يكي از راه حل هاي مهم در اين راستا بيان مي شود. همانطوركه گفته شد تكنولوژي هاي جديد زيادي براي استفاده در افزايش تعامل و بررسي رفتار مصرف كننده وجود دارد كه يكي از آن ها واقعيت افزوده است كه امروزه بسيار حائز اهميت است. اين فناوري با تركيب مفهوم مجازي با واقعيت(به عنوان مثال، تست كردن عينك بر روي چهره واقعي خود اما به صورت مجازي) ديدگاه گسترده اي را در اختيار مصرف كننده و صاحبان كسب و كار قرار مي دهد.
هدف:.هدف از انجام اين مطالعه، بررسي تاثير ويژگي هاي لذت و سودمندي بر تعامل مصرف كنندگان است. به عبارت ديگر، در اين پژوهش بررسي مي شود كه ويژگي هاي تكونولوژيكي واقعيت افزوده از جمله سودمندي ولذت چه تفاوت معني داري در تعامل مصرف كننده ايجاد مي كنند.
روششناسي: اين پژوهش با روش كمي و از طريق آزمايش، با روش نمونه گيري، نمونه در دسترس در جامعه دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر انجام شده است كه براي اين كار پرسشنامه درباره ي 4 اپليكيشن در جهت آزمايش و يك اپليكيشن كنترل با ارائه اسكرين هاي مربوطه از آن به آزمودني ها كه 34 نفر بودند قرار گرفت . در نهايت با جمع آوري داده ها از طريق تحليل GLMRM (آزمون طرح مكرر) در نرم افزار SPSS به تفسير داده ها پرداخته مي شود.
يافتهها: يافته ها نشان داد كه وجود ويژگي لذت و سودمندي بر متفاوت بودن تعامل مصرف كننده تاثيرگذار است. بنابراين، در مقايسه با گروه كنترل، اپليكيشني كه داراي اين ويژگي ها بود تعامل بهتري را براي مصرف كننده ايجاد كرده است. همچنين، براي گروهي كه در معرض اپليكيشن هاي سودمندي و لذت (بالا) قرار گرفته اند تجربه متفاوتي در تعامل ايجاد شده است. همچنين، در اپليكيشن هاي لذت تجربه كاربري متفاوتي براي آزمودني ها ايجاد شد. اپليكيشني كه در زمينه لذت بالا بود توانست تجربه كاربري متفاوتي را براي آزمودني ها رقم بزند. در زمينه درك فناوري واقعيت افزوده، ميزان آسان بودن اين فناوري بر ايجاد تعامل بهتر در مصرف كننده در اپليكيشن هاي واقعيت افزوده( لذت و سودمندي) نقش بسزايي دارد. همچنين آسان بودن در ايجاد تجربه كاربري بهتر در اپليكيشن هاي واقعيت افزوده( سودمندي و لذت)، نقش دارد . نتيجهگيري: به طور خلاصه، اين پژوهش م
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First primary advisor) , Zaeimeh Nematolahi (Advisor)
|