سعید زارعی

در جهانی که شهرها به مثابه رقبایی سرسخت در جذب سرمایه، گردشگر و نخبگان عمل می کنند، برندسازی شهری به ابزاری حیاتی برای تعریف هویت، جلب مشارکت جوامع محلی و خلق مزیت رقابتی تبدیل شده است. ایران با پیشینه ای غنی از شهرهای تاریخی، فرهنگی و طبیعی، ظرفیت بی بدیلی برای تبدیل شدن به الگویی موفق در خلق برندهای شهری پایدار دارد. با این حال، چالش هایی چون ناهماهنگی نهادی، نبود برنامه ریزی یکپارچه و کم توجهی به مشارکت ذینفعان، فرصت های موجود را تحت تأثیر قرار داده است. این کتاب با هدف ارائه چارچوبی بومی و نوآورانه، به بررسی الگوهای جهانی برندسازی شهری می پردازد و با تحلیل تجربیات موفق داخلی، راهکارهایی برای ترکیب هوشمندانه میراث فرهنگی، توسعه پایدار و فناوری های نوین پیشنهاد می دهد. در این مسیر، تأکید ویژه ای بر نقش جوامع محلی، همکاری نهادهای دولتی و خصوصی، و استفاده از ابزارهای دیجیتال برای خلق روایت های جذاب شهری شده است. رویکرد این اثر، فراتر از بازاریابی صرف، به دنبال ترسیم نقشه راهی است که در آن برند شهری نه به عنوان شعار، بلکه به مثابه موتور محرکه توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی عمل کند.