منیژه بحرینی زاد

در دنیای رقابتی امروز انتخاب برند از جمله دغدغه های مصرف کنندگان می باشد. همچنین تولید کنندگان و فروشندگان به دنبال راهکارهایی هستند که بتوانند از رقبای خود پیشه بگیرند. در این پژوهش عوامل موثر بر انتخاب سه برند سونی، ال جی و سامسونگ در محصولات لوازم خانگی با استفاده از روش AHP مورد بررسی قرار گرفت و این نتیجه بدست آمد که عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی نقش اساسی در انتخاب برند ایفا میکنند و لذا پیشنهاد میگردد که تولیدکنندگان این زمینه این عامل را بیش از پیش مورد توجه قرار دهند.