الهه اسداللهی دهکردی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش وی ژة برند است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوة گردآوری اطلاعات، توصیفی- علی و است. ابزار مورد استفاده ، پرسشنام ه و جامع ة آماری (SEM) بر پایة مدل معادلات ساختاری شامل مصر ف کنندگا ن لواز م خانگ ی برن د سامسون گ در شهر تهرا ن اس ت، ک ه از روش نمونه گیری فرایندی (مرحله ای) برای جمع آوری داده های مورد نیاز استفاد ه ش د. با توج ه ب ه فرمول نمونه گیری از جامعة نامحدود ، 393 دادة جمع آوری شد ه مبنا ی تحلی ل قرا ر گرف ت. استفاده شد. یافته های پژوهش نشا ن Smart PLS به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار داد پیشبرد فروش بیشترین تأثیر غیرمستقی م را ب ر ارزش وی ژة برند دارد و آگاه ی همرا ه ب ا تداعیات برند هیچ تأثیری بر وفاداری برند ندارد. از این رو، پیشنهاد م ی شو د مدیرا ن بازاریاب ی شرکت سامسونگ، برنامه های تبلیغات و پیشبرد فروش را در طرح های بازاریابی خود قرار دهن د و مدیران این برند به نقش ابعاد سه