زعیمه نعمت الهی

با وجود تغییرات روزافزون در سیستم های پیرامون خودمان شاهد آن هستیم که کسب و کارها مدام در حال تغییر و تحول می باشند. ‏فناوری های ظهور کرده در هر عصر، اثر بسازیی از خود بر سیستم ها جای گذاشته اند. هم اکنون در انقلاب صنعتی چهارم شاهد ظهور ‏فناوری های نوینی هستیم که به نوبه خود و با ویژگی های منحصر به فردی که دارند تاثیر زیادی بر فعالیت های بازاریابی یک سازمان ‏می گذارند. کسب و کارها و به دنباله آن سازمان هایی که به فکر حفظ بقای خود می باشند بایستی از طریق بازاریابی جان خود را از به کنار ‏رفتن در این عرصه رقابت نجات دهند. در آمیخته بازاریابی عناصر مهمی که سازمان با در نظر گرفتن آنها می تواند برای بقای خود تلاش ‏کند تاثیراتی از فناوری های ظهور کرده می پذیرد. از این رو، در این پژوهش تلاش شده است با توجه به ویژگی های منحصر به فردی که هر ‏کدام از فناوری ها دارند، کاربرد آنها در آمیخته بازاریابی مورد بررسی قرار گیرد. نتایج این پژوهش می تواند به پژوهش گران بازاریابی و ‏بازاریابان کمک نماید که مطابق با تغییراتی که به واسطه انقلاب صنعتی چهارم اتفاق افتاده است تصمیم گیری نمایند.‏