|
Title
|
تأثير تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با ميانجيگري نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور و آگاهي از برند
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
تأييدكننده مشهور، قصد خريد مصرف كننده، نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور، آگاهي از برند
|
|
Abstract
|
زمينه: در بازار رقابتي امروز، استفاده از افراد مشهور مي تواند تصوير برند را تقويت و قصد خريد را افزايش دهد، اما شهرت به تنهايي كافي نيست. نگرش مصرف كنندگان و آگاهي از برند نقش مهمي در اين فرايند دارند، هرچند پژوهش هاي گذشته كمتر به نقش ميانجي آن ها پرداخته اند.
هدف: هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با ميانجيگري نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور و آگاهي از برند بود.
روششناسي: اين پژوهش، از نظر روش از نوع كمي بر پايه مدلسازي معادلات ساختاري بوده و از نظر هدف از نوع كاربردي بوده و از نظر مسير اجراي پژوهش، پژوهشي توصيفي-پيمايشي بود. جامعه آماري اين پژوهش پژوهش تمام دنبال كنندگان هادي چوپان در برنامه اينستاگرام و مصرف كنندگان مكمل هاي ورزشي ايوژن بوده، كه 384 نفر از اين افراد با روش جدول كريسي-مورگان به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. روش نمونه گيري از نوع غيراحتمالي و در دسترس بود. ابزار جمع آوري داده ها نيز پرسشنامه بود. در نهايت، تجزيه و تحليل داده ها با روش مدل سازي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و 3 PLS انجام شد.
يافتهها: يافته هاي پژوهش نشان داد كه تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده تأثير معناداري دارد. همچنين، تأييدكننده مشهور بر نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور تأثير معناداري دارد. همچنين، تأييدكننده مشهور بر آگاهي از برند تأثير معناداري دارد. همچنين، نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده تأثير معناداري دارد. همچنين، آگاهي از برند بر قصد خريد مصرف كننده تأثير معناداري دارد. همچنين، تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با ميانجيگري نگرش نسبت به تأييدكننده مشهور تأثير معناداري دارد. همچنين، تأييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با ميانجيگري آگاهي از برند تأثير معناداري دارد. نتيجهگيري: يافته ها نشان دادند كه تأييدكننده مشهور علاوه بر تأثير مستقيم، از طريق نگرش مثبت مصرف كنندگان و افزايش آگاهي از برند نيز قصد خريد را تقويت مي كند. بنابراين، نگرش و آگاهي از برند نقش مكملي در اثرگذاري تأييدكنندگان دارند و استفاده هوشمندانه از آن ها مي تواند به بهبود عملكرد بازاريابي منجر شود.
|
|
Researchers
|
hosein karimian (Student) , Majid Esmaeilpour (First primary advisor) , Ebrahim Rajabpour (Advisor)
|