مشخصات پژوهش

عنوان	تأثیر تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده با میانجیگری نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور و آگاهی از برند
نوع پژوهش	پایان‌نامه
کلیدواژه‌ها	تأییدکننده مشهور، قصد خرید مصرف کننده، نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور، آگاهی از برند
چکیده	زمینه: در بازار رقابتی امروز، استفاده از افراد مشهور می تواند تصویر برند را تقویت و قصد خرید را افزایش دهد، اما شهرت به تنهایی کافی نیست. نگرش مصرف کنندگان و آگاهی از برند نقش مهمی در این فرایند دارند، هرچند پژوهش های گذشته کمتر به نقش میانجی آن ها پرداخته اند. هدف: هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده با میانجیگری نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور و آگاهی از برند بود. روش‏شناسی: این پژوهش، از نظر روش از نوع کمی بر پایه مدلسازی معادلات ساختاری بوده و از نظر هدف از نوع کاربردی بوده و از نظر مسیر اجرای پژوهش، پژوهشی توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش پژوهش تمام دنبال کنندگان هادی چوپان در برنامه اینستاگرام و مصرف کنندگان مکمل های ورزشی ایوژن بوده، که 384 نفر از این افراد با روش جدول کریسی-مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری از نوع غیراحتمالی و در دسترس بود. ابزار جمع آوری داده ها نیز پرسشنامه بود. در نهایت، تجزیه و تحلیل داده ها با روش مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و 3 PLS انجام شد. یافته‏ها: یافته های پژوهش نشان داد که تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده تأثیر معناداری دارد. همچنین، تأییدکننده مشهور بر نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور تأثیر معناداری دارد. همچنین، تأییدکننده مشهور بر آگاهی از برند تأثیر معناداری دارد. همچنین، نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده تأثیر معناداری دارد. همچنین، آگاهی از برند بر قصد خرید مصرف کننده تأثیر معناداری دارد. همچنین، تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده با میانجیگری نگرش نسبت به تأییدکننده مشهور تأثیر معناداری دارد. همچنین، تأییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده با میانجیگری آگاهی از برند تأثیر معناداری دارد. نتیجه‏گیری: یافته ها نشان دادند که تأییدکننده مشهور علاوه بر تأثیر مستقیم، از طریق نگرش مثبت مصرف کنندگان و افزایش آگاهی از برند نیز قصد خرید را تقویت می کند. بنابراین، نگرش و آگاهی از برند نقش مکملی در اثرگذاری تأییدکنندگان دارند و استفاده هوشمندانه از آن ها می تواند به بهبود عملکرد بازاریابی منجر شود.
پژوهشگران	حسین کریمیان (دانشجو)، مجید اسماعیل پور (استاد راهنما اول)، ابراهیم رجب پور (استاد مشاور)
تاریخ انجام	1404-07-30