06 اسفند 1402
مجيد اسماعيل پور

مجید اسماعیل پور

مرتبه علمی: دانشیار
نشانی: دانشکده کسب و کار و اقتصاد - گروه مدیریت بازرگانی
تحصیلات: دکترای تخصصی / مدیریت بازاریابی
تلفن: 07731222136
دانشکده: دانشکده کسب و کار و اقتصاد

مشخصات پژوهش

عنوان
ارائه مدلی جامع جهت شناسایی عوامل مؤثر بر انتخاب برند اینترنتی
نوع پژوهش مقالات در همایش ها
کلیدواژه‌ها
Choice , brand, brand choice
پژوهشگران مجید اسماعیل پور (نفر اول) ، فرزانه حسن زاده (نفر دوم)

چکیده

با پیشرفت تکنولوژی، به خصوص اینترنت، تحولات بزرگ در تمامی عرصههای زندگی افراد امروزی صورت گرفته است. شاید به ندرت بتوان سازمانی را یافت که برای اطلاع رسانی از وبسایتهای اینترنتی استفاده نمیکند. بسیاری از سازمانها پا را از آن نیز فراتر گذاشته و با ایجاد امکان فروش اینترنتی، ویترین مغازه خود را به خانه مشتریان خود انتقال داده اند. حضور پر رنگ سازمانها در نزدیکی مشتریان خود از طریق افزایش فروش اینترنتی مانند شمشیر دو لبه است. از یک سو امکان فروش و تبلیغ را افزایش داده است و از سوی دیگر این امکان را برای سایر کسب و کارهای مشابه نیز فراهم آورده است، یعنی رقابت را افزایش داده است.