|
Title
|
سنجش عوامل مؤثر بر رفتار خريد اينترنتي
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
Online Shopping Behavior, Internet Marketing, Structural of Equation Modeling (SEM)
|
|
Abstract
|
زمينه: امروزه با توجه به رقابتي تر شدن بازارها، توجه به رفتار مصرف كننده و عوامل مؤثر بر آن از اهم وظايف شركت ها و بازاريابان محسوب مي شود، از طرفي حضور پررنگ فن آوري اينترنت در كسب و كار و گرايش به سمت استفاده از اين فن آوري از سوي شركت ها و مصرف كنندگان در سطح جهان و ازجمله كشور ما، موجب پيچيده شدن رفتار خريد مصرف كننده شده است، براي موفقيت شركت ها در اين فضا بايد تدابيري انديشيده شود، كه عوامل اثرگذار بيشتر موردتوجه كسب وكارها قرار گيرند تا بتواند موجبات تمايل بيشتر مصرف كنندگان در كشورمان به خريد اينترنتي را فراهم آورده و موفقيت روز افزون كسب و-كارها در كشورمان را، در پي داشته باشد.
هدف: هدف از انجام اين پژوهش سنجش عوامل مؤثر بر رفتار خريد مصرف كننده در اينترنت مي باشد.
روششناسي: پژوهش حاضر از نوع كاربردي و از نظر جمع آوري داده ها، توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش، كاربران اينترنت در شهر بوشهر، كه حداقل يك بار خريد اينترنتي انجام داده باشند، مي باشد. شيوه نمونه گيري به صورت غير تصادفي، جامعه در دسترس مي باشد. تعداد 384 پرسشنامه موردبررسي قرار گرفت. براي تحليل داده هاي پژوهش از مدل معادلات ساختاري استفاده شد و داده هاي جمع آوري شده با استفاده از نرم افزار Spss و Smart PLS تجزيه وتحليل شد.
يافتهها: با توجه به يافته هاي پژوهش مشخص شد كه مولفه هاي بازاريابي اينترنتي، اعتماد، ويژگي محصول، پيشنهادات ترفيعي و قيمت تأثير مثبت و معنادار بر رفتار خريد اينترنتي دارند و مؤلفه سهولت، تأثير ناچيزي بر رفتار خريد اينترنتي دارد.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|