|
Title
|
تأثير كارآفريني محوري و بازارمحوري بر اثربخشي بازاريابي از طريق قابليت بازاريابي در كسب وكارهاي كوچك و متوسط
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
در عصر حاضر، كسب وكارهاي مختلف بايد از اقدامات و فعاليت هاي بازاريابي متنوعي براي دسترسي به مشتريان متعدد استفاده كنند. به همين دليل ارزيابي اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي، به منظور حصول اطمينان از اينكه راهبردهاي اتخاذشده به تحقق اهداف منجر مي شود، اهميت يافته است. لذا اين پژوهش به بررسي اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي مي پردازد. هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تأثير كارآفريني محوري و بازارمحوري بر اثربخشي بازاريابي با نقش ميانجي قابليت بازاريابي است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر گردآوري داده ها توصيفي - پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش را شركت هاي كوچك و متوسط فعال در شهرك هاي صنعتي 1 و 2 شهر بوشهر تشكيل مي دهند كه تعداد آن ها 157 شركت است. در اين پژوهش از روش نمونه گيري در دسترس براي دسترسي به اعضاي جامعه استفاده شد. براي اين منظور تعداد 110 شركت به عنوان نمونه انتخاب گرديد. قلمرو زماني پژوهش نيز زمستان سال 1396 است. از پرسشنامه نيز به عنوان ابزار جمع آوري داده ، استفاده گرديد كه پس از گردآوري داده ها، تجزيه وتحليل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاري به كمك نرم افزار Smart PLS انجام شد. درنهايت، تجزيه وتحليل داده ها نشان داد، هر يك از متغيرهاي كارآفريني محوري، بازارمحوري، قابليت بازاريابي به طور مستقيم بر اثربخشي بازاريابي تأثير مثبت دارند. همچنين تأثير غيرمستقيم كارآفريني محوري و بازارمحوري از طريق قابليت بازاريابي بر اثربخشي بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط تأييد شد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (Second researcher) , Fakhrieh Hamidianpour (Third researcher)
|