|
Title
|
سنجش تاثير زيباشناختي بسته بندي و كيفيت ادراك شده محصول بر قصد خريد با نقش تعديل كنندگي نوگرايي و نگراني زيست محيطي مصرف كننده
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
زمينه: يكي از شيوههاي ايجاد تمايز توسط بستهبندي، وجود جنبههاي زيبايي بخش در بستهبندي است. يك بستهبندي زيبا و نوآورانه، ميتواند حتي ادراكات مصرفكنندگان را نسبت به محصول تغيير دهد و باعث ترغيب مصرفكننده شده و يك موقعيت خريد در بازار ايجاد كند. هدف: هدف از انجام مطالعه حاضر سنجش نقش تعديل گري نوگرايي و نگراني زيست-محيطي مصرفكننددر رابطه زيباشناختي بستهبندي و كيفيت ادراك شده محصول با قصد مصرفكننده ميباشد.
روششناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف در زمره پژوهشهاي كاربردي و از لحاظ جمعآوري دادهها، توصيفي – پيمايشي و از نوع همبستگي ميباشد. جامعهي آماري پژوهش را مصرفكنندگان خشكبار در شهرهاي بوشهر، شيراز، اصفهان، تهران و بندرعباس تشكيل ميدهند. داده ها از 462 پرسشنامه و به شيوه نمونهگيري غيرتصادفي دردسترس آنلاين و حضوري جمع آوري شده است. روايي پرسشنامه از طريق روايي صوري، همگرا و واگر و سازه و پايايي از طريق روش آلفاي كرونباخ و پايايي مركب مورد تأييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده با مدل معادلات ساختاري و به كمك نرمافزار SmartPLS انجام شده است.
يافتهها و نتيجهگيري: يافتههاي پژوهش حاكي از تاييد نقش تعديلگري نوگرايي مصرفكننده در رابطه كيفيت ادراك شده بر قصد خريد و نقش تعديلگري نگراني زيست محيطي مصرفكننده در رابطه زيباشناختي بستهبندي بر قصد خريد و عدم تاييد نقش تعديلگري نوگرايي مصرف كننده و نگراني زيست محيطي مصرفكننده در رابطه زيباشناختي بستهبندي بر كيفيت ادراك شده محصول است. همچنين نقش تعديلگري نگراني زيست محيطي مصرفكننده در رابطه كيفيت ادراك شده بر قصد خريد و در نهايت نقش تعديلگري نوگرايي مصرفكننده در رابطه زيباشناختي بستهبندي بر قصد خريد مورد تأييد قرار نگرفت.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Second researcher) , Majid Esmaeilpour (Third researcher)
|