|
Title
|
سنجش تاثير تاييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با نقش ميانجي تصوير برند، نگرش نسبت به تاييدكننده مشهور و باورپذير بودن تبليغ
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
تاييدكننده مشهور، قصد خريد، تصوير برند، باورپذيري تبليغ، نگرش به تاييدكننده مشهور
|
|
Abstract
|
زمينه:يكي از رفتارهاي خريد، قصد خريد مصرف كننده مي باشد و با شناخت عوامل موثر بر قصد خريد مصرف كنندگان، مي توان راهبردهايي كه باعث افزايش قصد خريد افراد مي شوند را توسعه دادو محصولات را متناسب با نيازها و خواسته هاي مصرف كنندگان، به شكل بهتر و كارآمدتري ارائه نمود. با توجه به اهميت اين موضوع، امروزه بازاريابان با استفاده از تاييدكننده مشهور در تبليغات به عنوان يك استراتژي كارآمد، با ايجاد نگرش مثبت مصرف كنندگان نسبت به افراد مشهور در تبليغ، بهبود تصوير برند توسط تاييدكنندگان مشهور در اذهان مصرف كننده و همچنين جلب اعتماد مخاطب و باورپذير نمودن تبليغ مي توانند بر قصد خريد مصرف كنندگان تاثير گذاشته و آن را افزايش دهند.
هدف: هدف از انجام اين پژوهش، سنجش تاثير استفاده از تاييدكنندگان مشهور در تبليغات بر قصد خريد مصرف كننده از طريق متغيرهاي ميانجي تصوير برند، نگرش مصرف كننده نسبت به تاييدكننده مشهور و باورپذير بودن تبليغ مي باشد تا بتوانراهكارهايي اثربخش براي ايجاد قصد خريد درمصرف كنندگان جهت خريد محصولاتي كه از سوي افراد مشهور تبليغ مي شوند، ارائه نمود.
روش شناسي: پژوهش حاضر از حيث هدف در زمره پژوهش هاي كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده ها يك پژوهش توصيفي_پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد.جامعه آماري پژوهش حاضر را مصرف كنندگان محصولات دلپذير در شهر بوشهر تشكيل مي دهند كه حجم نمونه 384 نفر تخمين زده شد و در اين راستا از روش نمونه گيري غيرتصادفي در دسترس استفاده شده است.جهت افزايش دقت نمونه گيري، پرسشنامه ميان 450 نفر توزيع شد و براي تجزيه و تحليل داده ها نيز از نرم افزارهاي SPSS25 و PLS3Smartاستفاده گرديد.
يافته ها:يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه تاييدكننده مشهور بر قصدخريد مصرف كننده تاثير معناداريدارد. همچنين تاييدكننده مشهور بر سه متغير ميانجي تصوير برند، باورپذير بودن تبليغ و نگرش نسبت به تاييدكننده مشهور تاثير معناداري داشته است. تاثير سه متغير ميانجي تصوير برند، باورپذير بودن تبليغ و نگرش نسبت به تاييدكننده مشهور بر قصد خريد نيز مورد تاييد قرار گرفت. تاثير غيرمستقيم تاييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده از طريق متغيرهاي ميانجي نيز مورد تاييد واقع شد.
نتيجه گيري: نتايج پژوهش حاكي از آن است كه يكي از استراتژي هاي مهم و كاربردي جهت افزايش قصد خريد و بهبود جايگاه ن
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (Primary advisor) , Manijeh Bahrainizad (Advisor)
|