|
Title
|
پژوهشي درباره تأثير بازار محوري بر عملكرد صادرات : مطالعه شركتهاي توليد كننده و صادر كننده از گمركات استان بوشهر
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
با اهميت يافتن مفهوم بازاريابي، بازارمحوري يكي از محورهاي اساسي تحقيق در بازاريابي استراتژيك شده است. بازارمحوري مجموعه فعاليت هايي است كه يك سازمان انجام مي دهد تا به اين وسيله تغييرات در بازار نظير ترجيحات مشتريان، رشد سريع تكنولوژي و شدت رقابتي را نظارت، تجزيه و تحليل و به آنها واكنش مناسب نشان دهد. در اين تحقيق به بررسي تأثير فعاليت بازارمحوري بر عملكرد صادرات شركتهاي توليدي و صادر كننده با استفاده از مقياس اسليتر و نارور پرداخته شده است. بر اساس اين مقياس بازار محوري شامل سه جزء مشتري محوري، رقيب محوري و هماهنگي بين بخشي است. روش تحقيق در اين مطالعه توصيفي – پيمايشي است. شركت هاي توليدي صادركننده از گمركات استان بوشهر به عنوان جامعه آماري تحقيق در نظر گرفته شده اند و داده ها از پرسشنامه كه به صورت تصادفي بين 91 شركت توزيع شد، به دست آمده است. پايايي پرسشنامه بر اساس روش سازگاري داخلي(آلفاي كرونباخ) با ضرايب اطمينان نسبتا بالا مورد تاييد قرار گرفته است. اگرچه مقياس هاي استفاده شده استاندارد بوده اما براي بررسي بيشتر اعتبار پرسشنامه از نظر متخصصان استفاده شده است. آزمون فرضيه هاي تحقيق بر اساس آمار استنباطي و آماره هاي ضرايب همبستگي پيرسون و همچنين تجزيه و تحليل رگرسيون ساده و جند متغيره مورد سنجش قرار گرفته است. نتيجه حاكي از تأييد تاثير فعاليت هاي بازارمحوري بر عملكرد است همچنين تاثير مثبت بين مشتري محوري، رقيب محوري و هماهنگي بين بخشي بر عملكرد صادرات مورد تاييد قرار گرفت.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher)
|