|
Title
|
تاثير تاييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با نگرش به تبليغ و برند
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
تاييدكننده مشهور، قصد خريد مصرف كننده، نگرش به تبليغ، نگرش به برند
|
|
Abstract
|
قصد خريد يكي از مراحل تصميم گيري خريد است و علت رفتاري مصرف كننده براي خريد يـك برند خاص را نشان مي دهد. قصد خريد مصرف كنندگان، از نگرش به تبليغ و نگرش به برند سرچشمه مي گيرد. به همين دليل امروزه شركتها در تلاش هستند تا با استفاده از تاييدكنندگان مشهور در تبليغات، سبب اثرگذاري مثبت بر نگرش به تبليغ و نگرش به برند شوند و به دنبال آن قصد خريد در مصرف كنندگان را افزايش دهند. هدف اين پژوهش تبيين بررسي تاثير تاييدكننده مشهور بر قصد خريد مصرف كننده با ميانجيگري نگرش به تبليغ و نگرش به برند است. پژوهش حاضر از حيث هدف يك پژوهش كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده ها يك پژوهش توصيفي- پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش را مصرف كنندگان شامپو كليير مردانه در شهر بوشهر تشكيل مي دهند. حجم نمونه 388 نفر تخمين زده شد كه در اين راستا از روش نمونه گيري غيرتصادفي در دسترس و ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه است. در آزمون فرضيات پژوهش از مدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزار اسمارت پي ال اس، استفاده شد. مطابق يافته هاي پژوهش، استفاده از تاييدكننده مشهور در تبليغات بر نگرش به تبليغ و نگرش به برند تاثير و همچنين نگرش به تبليغ و نگرش به برند بر قصد خريد مصرف كننده تاثير مثبت و معناداري مي گذارد. همچنين تاييدكننده مشهور از طريق نگرش به تبليغ و نگرش به برند بر قصد خريد مصرف كننده تاثير مثبت و معناداري مي گذارد. شركتها بايد جهت افزايش قصد خريد مصرف كنندگان سعي در ايجاد نگرشي مطلوب نسبت به تبليغ و نسبت به برند در اذهان مصرف كنندگان داشته باشند.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (Second researcher) , Manijeh Bahrainizad (Third researcher)
|