|
Title
|
كاربرد سياست هاي مديريت منابع انساني براي مديران بازاريابي: تاكيد بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت هاي كوچك و متوسط
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
سياست هاي مديريت منابع انساني، استراتژي بازاريابي، عملكرد سازمان، شركت هاي كوچك و متوسط
|
|
Abstract
|
زمينه: مديريت منابع انساني، به عنوان يكي از حوزه هاي بسيار كليدي در جوامع توسعه يافته معرفي شده است، اما در بسياري از كشورهاي درحال توسعه توجه چنداني به آن نشده است. بررسي ادبيات اين حوزه، بيانگر اين است كه مديريت منابع انساني، به شدت، استراتژي ها و عملكرد را تحت تأثير قرار مي دهد. هدف: هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تأثير سياست هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت هاي كوچك و متوسط است.
طرح پژوهش: اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها از نوع توصيفي است. جامعه آماري اين پژوهش را شركت هاي كوچك و متوسط خدماتي و توليدي فعال در شهرك صنعتي شيراز (تعداد 368 شركت) تشكيل داده اند كه با روش نمونه گيري در دسترس، تعداد 188 شركت به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه در مقياس پنج درجه اي ليكرت بود. روايي پرسشنامه از نظر محتوايي و سازه بررسي و پايايي نيز با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ (2/85 درصد) محاسبه شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهاي آماري SPSS 25 و LISREL 8.80 تحليل شدند.
يافتههاي پژوهش: نتايج پژوهش نشان داد؛ سياست هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد سازمان تأثير مثبت و معناداري مي گذارند. همچنين، استراتژي هاي بازاريابي نيز بر عملكرد سازمان تأثير مثبت و معناداري دارد. به علاوه، استراتژي هاي بازاريابي نيز در رابطه ميان سياست هاي مديريت منابع انساني و عملكرد سازمان، نقش ميانجي گري مثبت و معناداري را بازي مي كند.
نوآوري پژوهش: سهم اصلي اين پژوهش، تسهيل درك بهتر چگونگي اثرگذاري سياست هاي مديريت منابع انساني بر عملكرد سازمان با توجه به نقش استراتژي بازاريابي در بستر شركت هاي كوچك و متوسط است. يافته هاي حاصل از اين پژوهش نه تنها دانش نظري اين حوزه را گسترش مي دهد بلكه مي تواند براي مديران شركت هاي كوچك و متوسط نيز كارآمد باشد. به علاوه، انجام پژوهش هاي جديد در حوزه شركت هاي كوچك و متوسط مي تواند سبب توسعه و اعتلاي اين شركت ها شود.
|
|
Researchers
|
maede dehghan (Student) , Heidar Ahmadi (Primary advisor) , Ebrahim Rajabpour (Advisor)
|