|
Title
|
كاربرد نقشة شناختي فازي در شناسايي شاخص هاي مؤثر در حوزة بازاريابي جهاني
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
بازاريابي جهاني استراتژي بازاريابي جهاني تجارت جهاني نقشة شناختي فازي.
|
|
Abstract
|
بي شك حركت به سوي جهاني شدن به سرعت در حال رشد است و تجارت جهاني و بازارهاي كشورهاي مختلف روزبه روز خود را در پهنة دهكدة جهاني در محيطي پرشور مي يابند. با اينكه ورود به بازار جهاني چالش هاي خاص خود را دارد؛ حضور در آن مزاياي گسترده اي دربر خواهد داشت؛ كه خود فرصت هاي مناسبي را براي بازرگاني و توسعة كسب وكارها ايجاد مي كند. در اين چالش بزرگ، مديران شركت ها ملزم به شناخت شاخص و راهبرد بازاريابي جهاني در جهت مديريت و كنترل آن خواهند بود. واضح است مديران هوشمند از اين فرصتي كه در پهنة جهان برايشان اتفاق مي فتد، نبايد گذرا عبور كنند. در اين پژوهش، با مطالعة پيشينة پژوهشي، شاخص هاي مؤثر بر استراتژي بازاريابي جهاني شناخته شد و پس از ايجاد فهرست و صحه گذاري متخصصان، شاخص هاي مربوطه انتخاب شد. در گام بعد، با استفاده از پرسشنامه، مصاحبه و منطق فازي، ماتريس نفوذپذيري شاخص ها به دست آمد؛ سپس با استفاده از روش نقشة شناختي فازي ماتريس به دست آمده تحليل شد. بنابر نتايج، به ترتيب موقعيت بازار محصول، تنوّع محصول و كيفيت بيشترين ميزان تعامل را با ديگر شاخص ها دارند؛ بنابراين مديران اين حوزه هنگام تصميم گيري بايد اين شاخص ها را مورد توجه بيشتري قرار دهند. همچنين، مسيرهاي شناخته شده در اين پژوهش، طبق قاعدة تئوري سيستم ها هم پاياني منظمي را نمايش داده است. پس از بررسي آنها سه عنصر نفوذگذار بر سياست هاي مديريت بازاريابي جهاني استفاده از تجرب بين المللي شركت، كاهش خدمات پاس از فروش از طريق توليد محصول باكيفيت و سلاست و الزامات قانوني را به مديران اين حوزه معرفي مي كند.
|
|
Researchers
|
Hamid Shahbandarzadeh (First researcher) , forough nabavi zadeh (Second researcher) , sepideh eslami (Third researcher) , fateme khaje (Fourth researcher)
|