|
Title
|
ارائه مدل ساختاري اثر كشور مبد أ بر ارزش ويژه برند (مطالعه در صنعت دارو)
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
هدف اصلي از انجام اين تحقيق، بررسي اثر كشور مبدا بر ارزش ويژه برند و ارائه مدلي جامع در
محصولات دارويي ميباشد. جامعه آماري تحقيق مذكور داروسازان استان هاي بوشهر و فارس
ميباشند كه به شيوه نمونهگيري طبقهاي-تصادفي تعداد 187 نفر انتخاب گرديد و مورد مطالعه قرار
ص ورت Spss و 21 Amos گرفتند. تجزيهوتحليل دادههاي جمعآوري شده با استفاده از نرمافزارهاي 21
گرفت. يافتههاي تحقيق نشان ميدهد كه، بكارگيري اثر كشور مبدا در صنعت داروسازي مي تواند
باعث تقويت ارزش ويژه برند و ابعاد آن شود. بنابراين بازاريابان صنعت دارويي در تدوين برنامه -
هاي بازاريابي خود بايد آگاه باشند كه داروسازان در فرايند انتخاب و خريد برند ، تحت تاثير
اثركشور مبدا قرار ميگيرند و بايد جايگاه ذهني برندهايشان را از طريق تاكيد بر تحقيق و توسعه،
كيفيت برتر مواد اوليه مصرفي، سرعت بهبود بيماران، قدمت صنعت داروسازي در كشورشان ارتقا
بخشند.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) , Majid Esmaeilpour (Second researcher) ,
|