|
Title
|
از بازاريابي 1.0 تا بازاريابي 4.0: بررسي تحول بازاريابي در انقلاب صنعتي چهارم
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
بازاريابي، انقلاب صنعتي چهارم، بازاريابي 4.0، آميخته بازاريابي 4.0
|
|
Abstract
|
در عصر ديجيتال، ظهور فناوري هاي نوين و استفاده مكرر از آن ها، مديران و بازاريان را در جهت كسب مهارت هاي جديد سوق مي دهد. در اين عصر، بازاريابي سنتي اگر مي خواهد پايدار بماند بايد متحول شود و با كمك گرفتن از علوم نوظهور واكاوي شود در اين ميان شناخت و درك مشتريان بسيار مهم و حياتي است. درواقع عصر صنعتي و ديجيتالي شدن فهميدن و دانستن همه چيز در مورد مشتري است. در اين مطالعه به صورت مروري و با بررسي ادبيات نظري مطالعات پيشين اين نتايج به دست آمده است كه با گسترش و پيشرفت فناوري هاي جديد رفتار مصرف كننده به صورت اساسي تغيير كرده است و به لطف پيشرفت هاي فن آوري، فعاليت هاي بازاريابي كارآمدتري براي مشاغل ايجادشده است. بااين وجود اگرچه مفاهيم بازاريابي ازنظر زماني متفاوت بوده اند، اما متأسفانه همه مشاغل از اين تغييرات پيروي نكرده اند. مشخص شده است كه برخي از سازمان ها هنوز مفاهيم قبلي بازاريابي را القا مي كنند بااين حال، مشاغل براي زنده ماندن در دوران ديجيتال بايد به سمت بازاريابي 4.0 حركت كنند. شناخت سير تغييراتي كه از انقلاب صنعتي اول تا انقلاب صنعتي چهارم، بازاريابي را تحت تاثير قرار داده است، مي تواند به تسهيل استفاده از بازاريابي 4.0 كمك نمايد.
|
|
Researchers
|
amin nikbakh (First researcher) , hasti afshari (Second researcher) , Zaeimeh Nematolahi (Third researcher)
|