|
Title
|
بررسي تأثير استفاده از تأييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
استفاده از شخصيتهاي مشهور به عنوان تأييدكنندگان محصولات و خدمات در تلويزيون، راديو، بيلبوردها، و كمپينهاي تبليغاتي مجله ها رو به افزايش است. امروزه استفاده از اين اشخاص در تبليغات، بخشي از هزينههاي سازمانها را در راستاي پيشبرد فروش محصولات خود تشكيل داده است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي تاثير استفاده از تاييدكنندههاي مشهور در تبليغات بر نگرش مصرفكنندگان نسبت به تبليغ است. در اين پژوهش تاثير ويژگيهايي از تاييدكننده مشهور از قبيل: جذابيت فيزيكي و ظاهري، تخصص، تناسب با محصول و قابليت اعتماد، بر نگرش مصرفكنندگان نسبت به تبليغ مورد بررسي قرار گرفته است. تحقيق حاضر از حيث هدف يك تحقيق كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده يك تحقيق توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش را كليه مصرفكنندگان محصولات در شهر بوشهر تشكيل ميدهند كه براي آن محصولات از تاييدكنندههاي مشهور در تبليغات استفاده ميشود. حجم نمونه 384 نفر تخمين زده شد كه در اين راستا از روش نمونه گيري در دسترس استفاده گرديد. ابزار گردآوري دادهها پرسشنامه است. براي تجزيه تحليل دادهها از مدل سازي معادلات ساختاري(روش حداقل مربعات جزئي) استفاده شد. نتايج پژوهش نشان ميدهد كه ابعاد و ويژگيهايي تاييدكنندگان مشهور از قبيل جذابيت ظاهري، قابل اعتماد بودن و تخصص بر نگرش مصرفكنندگان نسبت به تبليغ تاثير مثبت و معناداري دارد؛ ولي تاثير مثبت و معنادار ويژگي تناسب بين فرد مشهور و محصول تبليغ شده بر نگرش مصرف كننده نسبت به تبليغ مورد تاييد قرار نگرفت.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) , Manijeh Bahrainizad (Second researcher) ,
|