|
Title
|
كاربرد سياست هاي مديريت منابع انساني براي مديران بازاريابي: تأكيد بر راهبردهاي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت هاي كوچك و متوسط
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
سياست هاي مديريت منابع انساني استراتژي بازاريابي عملكرد سازمان شركت هاي كوچك و متوسط
|
|
Abstract
|
هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تاثير سياست هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد سازمان براي مديران بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر ماهيت و روش توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش را شركت هاي كوچك و متوسط خدماتي و توليدي فعال در شهرك صنعتي شيراز (تعداد 368 شركت) تشكيل داده اند كه با روش نمونه گيري در دسترس، تعداد 188 شركت به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه در مقياس پنج درجه اي ليكرت بود. روايي پرسشنامه از نظر محتوايي و سازه بررسي و پايايي نيز با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ (2/85 درصد) محاسبه شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهاي آماري SPSS و LISREL تحليل شدند. نتايج پژوهش نشان داد؛ سياست هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد سازمان تاثير مثبت و معناداري مي گذارند. همچنين، استراتژي هاي بازاريابي نيز بر عملكرد سازمان تاثير مثبت و معناداري دارد. به علاوه، استراتژي هاي بازاريابي نيز در رابطه ميان سياست هاي مديريت منابع انساني و عملكرد سازمان، نقش ميانجي گري مثبت و معناداري را بازي مي كند. سهم اصلي اين پژوهش، تسهيل درك بهتر چگونگي اثرگذاري سياست هاي مديريت منابع انساني بر عملكرد سازمان با توجه به نقش استراتژي بازاريابي در بستر شركت هاي كوچك و متوسط است. يافته هاي حاصل از اين پژوهش نه تنها دانش نظري اين حوزه را گسترش مي دهد بلكه مي تواند براي مديران شركت هاي كوچك و متوسط نيز كارآمد باشد.
|
|
Researchers
|
maede dehghan (First researcher) , Heidar Ahmadi (Second researcher) , Ebrahim Rajabpour (Third researcher)
|