|
Title
|
بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي شركت هاي تعاوني شهر بوشهر
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
بازاريابي سبز مزيت رقابتي شركتهاي تعاوني
|
|
Abstract
|
اين پژوهش با هدف، بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي شركت هاي تعاوني شهر بوشهر در سال 1398 انجام شده است. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ روش انجام پژوهش، توصيفي و از نوع پيمايشي- تحليلي است. از نظر بازه زماني نيز از نوع پژوهش هاي مقطعي به حساب مي آيد. جامعه آماري اين پژوهش شامل 1374 نفر از مديران، معاونين و كارشناسان شركت هاي تعاوني شهر بوشهر هستند كه حداقل تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 300 نفر با روش هاي نمونه گيري تصادفي ساده محاسبه شد. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. اين پرسشنامه شامل 32 گويه مي باشد و با استفاده از طيف پنج گزينه اي ليكرت مورد سنجش قرار گرفتند. به منظور سنجش روايي پرسشنامه، دو نوع روايي منطقي و روايي سازه در نظر گرفته شد. در اين راستا، روايي محتوا، اعتبار ظاهري و اعتبار عاملي (تحليل عاملي) بررسي شدند. همچنين نتايج پايايي تركيبي نشان داد كه همه مولفه هاي پژوهش داراي پايايي تركيبي بزرگتر از 7/0 بوده اند. براي بررسي مدل مفهومي پژوهش با كمك تحليل عاملي تأييدي و آزمون فرضيه هاي پژوهش از مدل يابي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزئي و با استفاده از نرم افزارSmartPLS2 بهره گرفته شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه استراتژي هاي محصول سبز، قيمت گذاري سبز، تأمين كنندگان سبز، تبليغ سبز، تحقيق و توسعه سبز، توزيع سبز و بسته بندي سبز تأثير مثبت (مستقيم) و معناداري بر مزيت رقابتي شركت هاي تعاوني شهر بوشهر دارند.
|
|
Researchers
|
Sajad Khalili (First researcher) , Gholamreza Jamali (Second researcher) , Karimeh Rameshi (Third researcher)
|