|
Title
|
شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي، با استفاده از تحليل سلسله مراتبي فازي
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
تلفن همراه، كانال جديدي براي فعاليت هاي بازاريابي فراهم آورده و امكان برقراري ارتباط با مشتري در هر زمان و مكاني را فراهم ساخته است. با توجه به كاربردهاي فراوان و گسترده ي تلفن همراه، شناخت عوامل موثر بر نگرش مشتريان نسبت به استفاده از اين ابزار نوين تبليغاتي ضروري به نظر مي رسد. هدف اصلي اين پژوهش نيز شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي، از ديدگاه متخصصان و خبرگان ميباشد. نتايج اين پژوهش هر يك از معيارها و مولفه هاي تاثيرگذار در نگرش نسبت به تبليغات موبايلي را رتبهبندي مي كند؛ كه اين رتبه بندي، به نوبه خود ميتواند پارهاي از مشكلات موجود در نگرش نسبت به تبليغات موبايلي را حل كرده و به مديران در راستاي نيل به تجارت همراه، كمك كند. از آنجا كه براي سنجش متغيرهاي گفتاري، نظريه فازي در مقابل نظريه منطقي، رويكردي مناسب تر مي باشد، اين پژوهش با به كارگيري تكنيك تحليل سلسله مراتبي فازي، عوامل و مولفه هاي موثر بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي را بررسي و اولويت بندي كرده است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه از ميان مولفه هاي موثر بر نگرش نسبت به تبليغات موبايلي، مولفه هاي «نگرش كلي نسبت به تبليغات»، «سطح دانش» و «ارزشمندي»، به ترتيب داراي بيش ترين اهميت؛ و مولفه هاي «زمان ارايه» و «گروه هاي مرجع»، داراي كم ترين اهميت در تاثيرگذاري بر نگرش افراد نسبت به تبليغات موبايلي مي باشند.
|
|
Researchers
|
Khodakaram Salimifard (First researcher) ,
|