|
Title
|
بررسي تاثير جذابيت ظاهري و اعتبار منبع پيام ويروسي بر نگرش مصرف كننده نسبت به برند
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
در سال هاي اخير به علت رشد سريع اينترنت و استفاده از تجارت الكترونيك، بازاريابي ويروسي توجه سازمان هاي توليدي و خدماتي را به خود جلب كرده است. با وجود اين، پژوهشي در مورد تاثير جذابيت و اعتبار منبع پيام بر نگرش مصرف كنندگان با نقش تعديلگري درگيري ذهني مصرف كنندگان و ميزان ريسك پذيري آنها صورت نگرفته است. هدف اين پژوهش بررسي تاثير جذابيت و اعتبار منبع پيام بر نگرش مصرف كنندگان با نقش تعديلگري درگيري ذهني مصرف كنندگان و ميزان ريسك پذيري آنها مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش را مصرف كنندگان گوشي همراه(سامسونگ، سوني، نوكيا، ال جي و آيفون) شهر بوشهر تشكيل مي دهند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، از طريق نمونه گيري در دسترس، تعداد430 پرسشنامه توزيع گرديد كه396 پرسشنامه جمع آوري و مورد تحليل قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده ها ازمدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج حاكي از آن است كه جذابيت و اعتبار منبع پيام بر نگرش مصرف كننده نسبت به برند تاثير مي گذارد. همچنين مشخص شد كه در ارتباط بين جذابيت و نگرش مصرف كنندگان در مورد برند، درگيري ذهني مصرف كنندگان نقش تعديلگري دارد. در ارتباط بين اعتبار منبع پيام و نگرش مصرف كننده نسبت به برند، ميزان ريسك پذيري افراد نقش تعديلگري ندارد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|