|
Title
|
بررسي تاثير ارزش هاي مصرف بر رفتار خريد سبز با ميانجيگري نگراني زيست محيطي و قصد خريد سبز
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
ارزش هاي مصرف، رفتار خريد سبز، نگراني زيست محيطي، قصد خريد سبز
|
|
Abstract
|
زمينه: نگراني در مورد تخريب محيط زيست در چند دهه گذشته افزايش يافته است و امروزه تخريب محيط زيست و تاثيرات منفي آن بر سلامت انسان، به عنوان يك نگراني مهم مطرح شده است. در پاسخ به اين نگراني ها مصرف-كنندگان با خريد و استفاده از محصولات سبز به حفظ محيط زيست كمك مي كنند.
هدف: اين تحقيق با هدف بررسي تاثير ارزش هاي مصرف بر رفتار خريد سبز با تاكيد بر نقش ميانجي نگراني زيست-محيطي و قصد خريد سبز مصرف كنندگان ظروف يك بار مصرف گياهي در شهر شيراز انجام شده است.
روششناسي: پژوهش صورت گرفته از نظر هدف و نحوه گردآوري داده ها به ترتيب در گروه پژوهش هاي كاربردي و پژوهش توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش را مصرف كنندگان ظروف يك بار مصرف گياهي در شهر شيراز تشكيل مي دهند. به علت بزرگ بودن اعضاي جامعه آماري و عدم امكان تهيه و تدوين چارچوب جامعه آماري، در اين پژوهش از نمونه گيري استفاده شده است. روش نمونه گيري مورد استفاده در اين پژوهش، روش نمونه گيري در دسترس از روش هاي نمونه گيري غير احتمالي مي باشد. ابزار گردآوري داده هاي اوِليه نيز در اين پژوهش، پرسشنامه مي باشد. با استفاده از ابزار پرسشنامه جهت جمع آوري داده ها، تعداد 340 پرسشنامه كامل و بدون نقص گردآوري گرديد و روش تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده جهت آزمون فرضيه هاي پژوهش، مدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزارهاي spss و smart pls بوده است.
يافته ها: يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه ارزش هاي مصرف بر متغيرهاي نگراني زيست محيطي، قصد خريد سبز و رفتار خريد سبز تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين متغيرهاي نگراني زيست محيطي و قصد خريد سبز بر رفتار خريد سبز تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تاثير غير مستقيم ارزش هاي مصرف بر رفتار خريد سبز از طريق متغيرهاي ميانجي نگراني زيست محيطي و قصد خريد سبز مورد تاييد قرار گرفت.
نتيجه گيري: در راستاي يافته ها و نتايج فرضيه هاي اين پژوهش، مي توان گفت كه لازم است؛ مديران، شركت ها و بازاريابان به منظور افزايش رفتار خريد سبز مصرف كنندگان، بر روي ارزش هاي مصرف متمركز شوند. نتايج يافته هاي اين پژوهش نشان داده است كه نگراني زيست محيطي و قصد خريد سبز مصرف كنندگان بر رفتار خريد سبز آنها مي-افزايد. بنابراين لازم است كه شركت ها و بازاريابان اطلاعات بيشتري در مورد نقش محصول
|
|
Researchers
|
Maryam Tavassoli Mofrad (Student) , Majid Esmaeilpour (Primary advisor) , Manijeh Bahrainizad (Advisor)
|