|
Title
|
تحليل مقايسه اي سنجش تغيير سطوح مختلف قيمت گذاري بر قصد خريد محصول حلال/ غيرحلال و سبز/غيرسبز
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
قيمت گذاري، محصولات حلال، محصولات سبز، قصد خريد
|
|
Abstract
|
زمينه: امروزه با افزايش جمعيت مسلمانان شاهد پيشرفت صنعت حلال و توجه بيشتر كسب و كارها به محصولات حلال هستيم، همچنين با افزايش نگراني هاي زيست محيطي توجه به توليد محصولات سبز در ميان كسب و كارها اهميت بسياري يافته است. با توجه به افزايش شمار كسب وكارها در حوزه محصولات حلال و محصولات سبز، آن ها به دنبال راهي براي توسعه كسب و كار خود و ايجاد مزيت رقابتي در اين بخش از بازار هستند. همچنين يكي از جنبه هاي مهم در بحث محصولات حلال و سبز موضوع قيمت گذاري است چرا كه بر قصد و رفتار خريد مصرف كنندگان اثر مي گذارد.
هدف: هدف اصلي اين پژوهش سنجش تغيير سطوح قيمت برقصد خريد محصول حلال/ غيرحلال و محصول سبز/ غيرسبز است.
روش شناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي است و از طريق روش آزمايش انجام مي گيرد و شامل گروه آزمايش با طرح پس آزمون است. براي انجام آزمايش ابتدا وبسايتي طراحي گرديد كه در آن ويژگي هاي محصولات از نظر حلال و غيرحلال بودن، سبز و غيرسبز بودن در دو سطح قيمت بالا و پايين دستكاري شده و پس از مشاهده وبسايت توسط افراد نظرات آن ها از طريق پرسشنامه گردآوري شد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كاربران برخطي هستند كه لينك وبسايت از طريق نرم افزارهاي واتس اپ و اينستاگرام براي آنان ارسال گرديده، سپس از وبسايت بازديد كردهاند و از طريق نمونه گيري در دسترس انتخاب شده اند. تعداد اعضاي گروه آزمايش 402 نفر انتخاب گرديد. تجزيه و تحليل داده ها به صورت آمار استنباطي از طريق ANOVA با استفاده از نرم افزار SPSS 23 انجام شده است.
يافتهها: يافتههاي پژوهش حاضر نشان ميدهد كه تفاوت در سطح قيمت در محصول حلال/ غيرحلال باعث تفاوت در قصد خريد محصولات حلال ميشود. نتايج پژوهش نشان ميدهد تفاوت در سطح قيمت در محصول سبز/ غيرسبز باعث تفاوت در قصد خريد محصولات سبز ميشود. علاوه بر اين، نتايج پژوهش نشان ميدهد تفاوت در قيمت گذاري با در نظر گرفتن اثرات همزمان ويژگي حلال/ غيرحلال و ويژگي سبز/ غيرسبز باعث تفاوت در قصد خريد محصولات ميشود. همچنين، نتايج پژوهش نشان ميدهد بين مصرف كنندگان زن و مرد به لحاظ جنسيت تفاوت در سطح قيمت در محصول حلال/ غيرحلال بر قصد خريد محصولات حلال، يكسان مي باشد. همچنين نتايج نشان ميدهد تفاوت در سطح قيمت در محصول سبز/ غيرسبز بر قصد خريد محصولات سبز نيز بين زنان و مردان يكسان ميباشد. علاو
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Primary advisor)
|