|
Title
|
پيشايندها و پسايندهاي رفتار خريد ناگهاني: تعيين اولويت ها و ارائه مدل با استفاده از روش تركيبي دلفي و ديمتل
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
رفتار خريد ناگهاني به عنوان خريدي با فعال سازي هيجان زياد، كنترل شناختي كم و رفتار تا حد زيادي واكنشي مي باشد. با توجه به اهميت خريد ناگهاني اين پژوهش به بررسي پيشايندها و پسايندهاي رفتار خريد ناگهاني مي پردازد. هدف از اين پژوهش شناسايي و رتبه بندي مهم ترين عوامل اثرگذار در خريد ناگهاني است. با مطالعه پيشينه پژوهش هاي انجام شده تاكنون، عوامل موقعيتي، روان شناختي، محيطي، شخصيتي، آميخته بازاريابي، جمعيت شناختي و عوامل مرتبط با كالا به عنوان عواملي شناسايي شدند كه بر رفتار خريد ناگهاني مصرف كنندگان تأثير دارند. به منظور رتبه بندي پيشايندهاي رفتار خريد ناگهاني از تكنيك ديمتل استفاده شد كه با بهره گيري از نظر 15 نفر از خبرگان موضوع و با توجه به اهميت و تأثيري كه اين عوامل بر رفتار خريد ناگهاني دارند، آن عوامل طبقه بندي شدند. پسايندهاي رفتار خريد ناگهاني نيز با بهره گيري از تكنيك دلفي و استفاده از نظر 15 نفر از خبرگان روانشناسي و بازاريابي به دو دسته پيامدهاي مثبت و منفي تقسيم بندي شدند و در پايان مدلي از شاخص هاي به دست آمده از اين مطالعه ارائه شده است.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) ,
|