|
Title
|
ارائه الگويي جهت شناسايي شاخص هاي برندسازي در بازاريابي ديجيتال
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
برندسازي، بازاريابي ديجيتال، روش ميخايلوف، روش تحليل عاملي تاييدي، فازي.
|
|
Abstract
|
در جهان امروز، بازاريابي ديجيتال براي رقابت كسب وكارها و افزايش آگاهي از برند حياتي محسوب مي شود. اكنون به نظر مي رسد تمامي برندها از وب سايت استفاده مي كنند و اگر چنين كاري نكنند، حضور جدي در شبكه هاي اجتماعي دارند و يا با كمك استراتژي هاي تبليغات آنلاين در چنين فضاهايي حاضر مي شوند. محتوا و ديجيتال ماركتينگ به شكلي گسترش يافته اند كه مشتريان براي ايجاد شناخت از برندها حتماً به سراغ فضاي ديجيتال مي روند. به عبارت ديگر، براي اين كه يك كسب وكار بتواند رقابتي باقي بماند، بايد بتواند دست كم بعضي از جنبه هاي بازاريابي ديجيتال را در خود ايجاد و از آن ها استفاده كند. به دليل تنوع روش ها و استراتژي هاي بازاريابي ديجيتال، ديجيتال ماركتينگ فضايي است كه اجازه خلاقيت زيادي به افراد مي دهد، همچنين به افراد اين امكان را مي دهد كه با يك بودجه ي مشخص، از روش هاي بازاريابي مختلفي براي كار خود استفاده كنند. از اينرو اين پژوهش به دنبال ارائه مدلي جهت شناسايي شاخص هاي برندسازي در بازاريابي ديجيتال در شركت هاي منتخب شهرستان بوشهر است. در اين راستا بعد از مطالعه ادبيات نظري پژوهش شاخص هاي پر تكرار در حوزه برندسازي در بازاريابي ديجيتال شناسايي گرديد. همچنين به منظور تبيين مدل نهايي پژوهش از رويكرد تحليل عاملي تاييدي استفاده گرديد. به منظور تعيين ميزان اهميت هريك از شاخص هاي مدل از رويكردهاي نوين تصميم گيري چند معياره (روش غيرخطي ميخايلوف فازي) و روش هاي آماري بهره گرفته شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه عوامل فرهنگ كارآفرينانه در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهمترين شاخص در حوزه برندسازي در بازاريابي ديجيتال در بين شركت هاي تجاري منتخب شهرستان بوشهر قرار دارد. همچنين شاخص هاي هوشمندي بازار و شبكه هاي بازاريابي آنلاين در رتبه هاي دو و سوم قرار گرفته اند.
|
|
Researchers
|
Hamid Shahbandarzadeh (First researcher) , fatemeh behruzi nia (Second researcher)
|