|
Title
|
سنجش تأثير تأييدكننده مشهور بر قصد خريد از طريق تصوير برند، نگرش و باورپذير بودن تبليغ
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
تاييدكننده مشهور، قصد خريد، تصوير برند، باورپذيري تبليغ، نگرش به تاييدكننده مشهور
|
|
Abstract
|
هدف اين پژوهش، سنجش تاثير استفاده از تاييدكنندگان مشهور در تبليغات بر قصد خريد مصرف كننده از طريق تصوير برند، نگرش مصرف كننده نسبت به تاييدكننده مشهور و باورپذير بودن تبليغ مي باشد. پژوهش حاضر از حيث هدف در زمره پژوهش هاي كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده ها يك پژوهش توصيفي - پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر را مصرف كنندگان محصولات برند دلپذير در شهر بوشهر تشكيل مي دهند. روش نمونه گيري، نمونه گيري در دسترس و ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه است. به منظور جمع آوري دادهها، 408 پرسشنامه به صورت حضوري در بين اعضاي جامعه آماري توزيع گرديد. روايي پرسشنامه از طريق روايي محتوا و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار اسمارت پي. ال. اس انجام شد. يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه استفاده از تاييدكننده مشهور در تبليغات بر قصدخريد مصرف كننده تاثير مثبت و معناداري دارد. استفاده از تاييدكننده مشهور در تبليغات بر سه متغير تصوير برند، باورپذير بودن تبليغ و نگرش نسبت به تاييدكننده مشهور تاثير مثبت و معناداري داشته است. همچنين تصوير برند، باورپذير بودن تبليغ و نگرش نسبت به تاييدكننده مشهور بر قصد خريد تاثير مثبت و معناداري دارد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (Second researcher) , Manijeh Bahrainizad (Third researcher)
|