|
Title
|
ارائه مدلي جهت تبيين ارزش ويژه نام و نشان تجاري بر مبناي خرده فروشان
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
پژوهش هاي فراواني در زمينه بررسي ارزش ويژه نام و نشان تجاري از ديدگاه مصرف كنندگان انجام شده است . ولي
پژوهشگران معدودي ارزش ويژه نام و نشان تجاري را از ديدگاه خرده فروشان بررسي كرده اند . در حالي كه تعداد
زيادي از محصولات مصرفي به صورت مستقيم به مصرف كنندگان نهايي فروخته نمي شوند، بلكه از طريق خرده فروشان
و به صورت غير مستقيم به آ نها ارائه مي شوند. از سوي ديگر خرده فروشان توانايي تأثيرگذاري بر تصميمات خريد
مصرف كنندگان را نيز دارا هستند. هدف از اين پژوهش بررسي ارزش ويژه نام و نشان بر مبناي خرده فروشان و همچنين
شناسايي مؤلفه هاي كليدي تأثيرگذار بر آن بود. داده هاي مورد نياز از طريق توزيع پرسش نامه بين خرده فروشان كاشي و
سراميك در استان يزد و شيراز جمع آوري شد. براي آزمون فرضيه هاي پژوهشي از مدل سازي معادلات ساختاري بر پايه
روش حداقل مربعات جزئي استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهند حمايت هاي توليد كننده، انتظارات مشتريان
و مزاياي مالي از طريق افزايش رضايت از نام و نشان تجاري تأثير معناداري بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري از ديدگاه
خرده فروشان دارند
|
|
Researchers
|
Hamid Shahbandarzadeh (First researcher) ,
|