|
Title
|
بررسي تأثير عوامل محيطي و فردي بر نگرش افراد به تبليغات )مورد مطالعه: دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر(
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
تبليغات به عنوان يكي از بخش هاي مهم در بازاريابي به شمار مي رود و موضوعي كهه اهميهت زيهادي دارد ايهن اسهت
كه توجه به چه مواردي بر نگرش مصرف كنندگان تأثير بيشتري خواهد گذاشت؛ در اين پژوهش تهشش شهده اسهت ايهن
موضوع را مورد بررسي قرار دهد كه باورهاي اقتصادي در تبليغات، باورهاي اجتماعي در تبليغهات، باورههاي اخشقهي در
تبليغات، باورهاي قانوني در تبليغات و مفيد بودن شخصي تبليغات، بر نگرش به تبليغهات تأثيرگهذار خواههد بهود يها خيهر؛
جامعه آماري اين پژوهش دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر هستند؛ حجم نمونه بها اسهتف اده از فرمهول كهوكران 189
نفر برآورد شد؛ جمع آوري داده ها به وسيله پرسشنامه بهوده اسهت و بها اسهتفاده از نمونهه گيهري تصهادفي، پرسشهنامه ميهان
دانشجويان توزيع گرديد. داده هاي پژوهش به وسيله ي نرم افزار ايموس مورد تحليل قرار گرفت و مشخص شهد توجهه بهه
باورهاي اقتصادي در تبليغات، باورهاي اخشقي در تبليغات، باورهاي قانوني در تبليغات و مفيد بودن شخصهي تبليغهات بهر
نگرش افراد به تبليغات تأثير مثبت و معنادار دارد.
|
|
Researchers
|
Hamid Shahbandarzadeh (First researcher) , Zohreh Khosravilaqab (Second researcher)
|