|
Title
|
تبيين واكنش هاي رفتاري فالورها به پست هاي تبليغي اينفلوئنسرها در اينستاگرام بر اساس تئوري توازن (مورد مطالعه: كاربران رسانه اجتماعي اينستاگرام)
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
واكنش رفتاري دنبال كنندگان، ابعاد واكنش رفتاري، تناسب اينفلوئنسر با برند، تعلق دنبال كننده با برند، تعلق دنبال كننده با اينفلوئنسر
|
|
Abstract
|
زمينه: بازاريابي اينفلوئنسر شامل بازاريابي كالا و خدمات از طريق كساني است كه در خصوص محصولاتي كه ديگران خريداري مي كنند، تاثيرگذار هستند. اين تأثيرگذاري بر بازار عموماً ناشي از تخصص، شهرت و يا محبوبيت افراد است. بازاريابي براي مخاطبان اينفلوئنسرها مشابه بازاريابي دهان به دهان است با اين تفاوت كه در بازاريابي اينفلوئنسر لزوماً به توصيه هاي صريح و آشكار كالا يا خدمات موردنظر توسط فرد تأثيرگذار وابسته نيست.
هدف: هدف اين پژوهش تبيين واكنش هاي رفتاري فالورها به پست هاي تبليغي اينفلونسرها در اينستاگرام بر اساس تئوري توازن در ميان كاربران است.
روششناسي: اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و حيث ماهيت جمع آوري داده ها روش توصيفي – پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد. ابزار جمع آوري داده ها، پرسشنامه است. جامعه آماري پژوهش، كليه كاربران رسانه اجتماعي اينستاگرام مي باشد و به دليل بزرگ بودن چامعه آماري از نمونه گيري استفاده شد. روش نمونه گيري نيز، روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس مي باشد. نمونه آماري پژوهش 394 نفر از كاربران مي باشند. ابزار گردآوري داده هاي پژوهش نيز پرسشنامه بوده كه روايي آن به روش روايي محتواي صوري و پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفته است. روش تجزيه و تحليل داده ها براي آزمون فرضيه هاي پژوهش، روش معادلات ساختاري (حداقل مربعات جزئي) به كمك نرم افزار Smart pls3 بوده است.
يافته ها: از ميان چهارده فرضيه فرعي، همگي تاييد شدند. اما يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه جستجو اطلاعات متاثر از سطح تعلق دنبال گنندگان به اينفلوئنسر نيست و قصد خريد متاثر از سطح تعلق دنبال كنندگان با برند نيست. هم چنين از ميان 6 فرضيه تعديلگر، فقط اعتبار برند مي تواند نقش تعديل كننده اي ميان واكنش رفتاري دنبال كنندگان و تناسب دنبال كنندگان با برند ايفا كند.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|