|
Title
|
تحليل تاثيرگذاري ظاهر و محتواي پست هاي تبليغاتي بر واكنش هاي رفتاري كاربران(لايك و كامنت) در اينستاگرام
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
: بازاريابي رسانه هاي اجتماعي، تعامل كاربران در رسانه هاي اجتماعي، محتواي پست هاي شبكه هاي اجتماعي، ظاهر پست هاي شبكه هاي اجتماعي
|
|
Abstract
|
زمينه: پژوهش حاضر در زمينه ي شبكه هاي اجتماعي و نقش آنها در تبليغات و بازاريابي است؛ و به طور خاص به بررسي نقش پست هاي تبليغاتي متفاوت از نظر ظاهر و محتوا و تاثير هر كدام بر ميزان واكنش كاربران نسبت به پست هاي تبليغاتي پرداخته شده است.
هدف: هدف اصلي از انجام اين پژوهش، سنجش تاثيرگذاري ظاهر و محتواي پست هاي تبليغاتي بر واكنش هاي رفتاري(لايك و كامنت) كاربران نسبت به پست هاي تبليغاتي در شبكه هاي اجتماعي است. يافته هاي حاصل از اين مطالعه مي تواند به بازاريابان، كسب وكارها، شركت ها و فروشگاه هايي كه از رسانه هاي اجتماعي براي رسيدن به اهداف بازاريابي خود استفاده مي كنند، كمك كننده باشد؛ تا از طريق به كارگيري پست هاي تبليغاتي مناسب از نظر ظاهر و محتوا، و همچنين يك پلتفرم مناسب، واكنش هاي رفتاري كاربران را بهبود بخشيده، و خدمات بهتري را ارائه دهند و با جذب كاربران بيشتر به اهداف خود در بازاريابي نزديك تر شوند.
روششناسي: اين پژوهش رويكردي كمي دارد و از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش جمع-آوري داده ها، توصيفي و مبتني بر تحليل اسناد مبتني بر وب قلمداد مي شود. جامعه آماري اين پژوهش، مخاطبين پست هاي تبليغي مربوط به 12 برند در حوزه ي صنايع غذايي است كه به صورت فعال در اينستاگرام محتوا پست مي كنند. نمونه آماري شامل دنبال كنندگان600 پست اينستاگرام از پست هاي برندهاي انتخاب شده است كه به صورت نمونه در دسترس از پست-هايي كه براي تحليل در دسترس قرار داشتند و با استفاده از ابزار مشاهده به دست آمده است. براي تحليل داده ها از روش تحليل محتواي كمي استفاده شده است كه بدين منظور از آزمون-هاي متعدد از جمله آزمون نرمال، همبستگي اسپيرمن، تحليل واريانس تك متغيره و... در نرم افزار SPSS26 استفاده شده است. به منظور سنجش پايايي از دو روش پايداري و بازنمايي و براي سنجش روايي از سه روش اعتبار معنايي، اعتبار نمونه گيري واعتبار پيش بين استفاده شده است.
يافتهها: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه متغير رنگ، خطوط و تقارن بر واكنش كاربران نسبت به پست هاي تبليغاتي اثرگذار بوده است. متغيرهاي نوع محتوا، زاويه ديد و كنتراست نيز بر تعامل كاربران اثرگذار نبودند. در رابطه با تاثير تركيبات مختلف متغيرهاي مستقل بر روي متغير وابسته نيز تنها در سه مورد شامل تركيب متغيرهاي(نوع محتوا * زاويه ديد)، (نوع محتوا *خطوط * تقارن)
|
|
Researchers
|
Sayedeh Hashemi (Student) , Manijeh Bahrainizad (First primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|