|
Title
|
سنجش آزمايشي تأثير قيمت و برچسب سبز بر قصد خريد محصول غذايي سبز در گروه هاي مختلف جمعيتي
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
قيمت گذاري محصول سبز قصد خريد محصول سبز محصول غذايي
|
|
Abstract
|
هدف: نگراني هاي زيست محيطي مصرف كنندگان در محصولات غذايي، تقاضا براي محصولات سبز را افزايش داده است و بازاريابي اين محصولات، نيازمند توجه به مسئله قيمت گذاري، بر اساس واكنش مصرف كنندگان است. هدف اصلي اين پژوهش، سنجش اثر تفاوت سطح قيمت و برچسب سبز، بر قصد خريد محصول در گروه هاي مختلف جمعيتي است.
روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، تجربي است. براي اجراي آزمايش، ابتدا وبسايتي آزمايشي طراحي شد و يك محصول غذايي (همبرگر) در دو حالت سبز/ معمولي و در دو سطح قيمت گران و ارزان نمايش داده شد. نمونه هاي آماري كه از طريق شبكه هاي اجتماعي در دسترس بودند، از اين خرده فروشي ها بازديد و لينك پرسش نامه را در صفحه وبسايت دريافت كردند. اين افراد قصد خريد محصول انتخابي خود را بر اساس پرسش نامه اعلام كردند. تجزيه وتحليل داده ها از طريق تحليل آنواي يك سويه و عاملي انجام شد.
يافته ها: يافته هاي پژوهش حاضر نشان مي دهد كه تفاوت در سطح قيمت با در نظر داشتن اثر متقابل ويژگي سبز، باعث تفاوت در قصد خريد محصولات سبز مي شود. تفاوت هاي مشاهده شده در قصد خريد، در گروه هاي زنان و مردان يكسان است؛ اما تفاوت در سطح قيمت با در نظر گرفتن آثار متقابل ويژگي سبز/ غيرسبز، بر قصد خريد محصول بين افراد با سطح تحصيلات و سطح درآمد مختلف، متفاوت است.
نتيجه گيري: بر اساس يافته ها، صاحبان كسب وكار و بازاريابان، بايد هنگام قيمت گذاري دقت لازم را به عمل آورند و سطوح مناسب قيمت را متناسب با نوع محصولات سبز، تعيين كنند تا به افزايش احتمال قصد خريد در آنان منجر شود. سنجش هم زمان اثر قيمت و برچسب سبز بر قصد خريد محصول با روش تجربي و در گروه هاي مختلف جمعيتي، از نوآوري اين پژوهش است كه در مطالعات قبل به آن پرداخته نشده است.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Second researcher) , Majid Esmaeilpour (Third researcher)
|