|
Title
|
تأثير مسئوليت اجتماعي شركت بر نوآوري محصول با تأكيد بر نقش ميانجي برند كارفرما (مورد مطالعه: شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر)
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
برند كارفرما شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ مسئوليت اجتماعي شركت نوآوري محصول
|
|
Abstract
|
هدف: در سال هاي اخير نقش و اهميت مسئوليت اجتماعي در موفقيت سازمان ها، توجه مديران را به خود جلب كرده است. در اثر فشار ذي نفعان براي توجه بيشتر به مسئوليت اجتماعي در بنگاه ها، از مديران خواسته مي شود كه برنامه هاي اجتماعي بيشتري را تهيه كنند؛ زيرا اين برنامه ها باعث مي شود كه عملكرد سازمان در جامعه بهبود يابد. تلاش براي برقراري مسئوليت اجتماعي به افراد، به سازمان ها و دولت كمك مي كند تا تأثير مثبتي بر پيشرفت كار و جامعه داشته باشند. بدين ترتيب، هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تأثير مسئوليت اجتماعي شركت، بر نوآوري محصول با تأكيد بر نقش ميانجي برند كارفرما در شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر است.
روش: پژوهش حاضر از نظر پارادايم، اثبات گرايي؛ از نظر استراتژي، قياسي؛ از لحاظ جهت گيري، كاربردي و از لحاظ ماهيت داده ها، كمّي و در زمره پژوهش هاي توصيفي، از نوع هم بستگي و از نظر شاخص زماني نيز، مقطعي محسوب مي شود. جامعه آماري پژوهش حاضر را شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر (100شركت) تشكيل داده است كه با روش نمونه گيري در دسترس، 80 شركت براي نمونه پژوهش انتخاب شد. ابزار گردآوري داده هاي پژوهش پرسش نامه بوده است. براي سنجش متغير مسئوليت اجتماعي شركت، از پرسش نامه استاندارد كارول (1991)؛ متغير نوآوري محصول، از پرسش نامه يانگ (2011) و متغير برند كارفرما، از پرسش نامه برتون و همكاران (2005) استفاده شده است. براي بررسي پايايي ابزار گردآوري، از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه اين مقدار براي كل پرسش نامه 94 درصد به دست آمد. به منظور سنجش روايي ابزار گردآوري داده هاي پژوهش، از روايي محتوا استفاده شد. براي سنجش روايي محتوايي، ابزار پژوهش در اختيار اساتيد دانشگاهي و خبرگان صنعت قرار گرفت. همچنين براي آزمون فرضيه هاي پژوهش، از نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد.
يافته ها: نتايج معادلات ساختاري نشان داد كه مسئوليت اجتماعي بر متغير نوآوري محصول و بر برند كارفرما تأثير مثبت و معناداري دارد؛ اما برند كارفرما بر نوآوري محصول تأثير معناداري ندارد. همچنين، در رابطه تأثير مسئوليت اجتماعي بر نوآوري محصول با نقش ميانجي برند كارفرما ارتباط معناداري وجود ندارد.
نتيجه گيري: با عنايت به يافته هاي حاصل از پژوهش حاضر، به مديران شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر پيشنهاد مي شود كه با توسعه پ
|
|
Researchers
|
zahra hajizadeh (First researcher) , Ebrahim Rajabpour (Second researcher) , Heidar Ahmadi (Third researcher) , Majid Esmaeilpour (Fourth researcher)
|