|
Title
|
تأثير كارآفريني محوري و بازارمحوري بر عملكرد بازار شركت هاي دانش بنيان با نقش ميانجي قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي (موردمطالعه: شركت هاي دانش بنيان شهر بوشهر)
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
كارآفريني محوري، بازارمحوري، عملكرد بازار، قابليت بازاريابي، اثربخشي بازاريابي
|
|
Abstract
|
كسب عملكرد بازار مطلوب در بازار رقابتي امروزي و ماندن در اين صحنه پرتلاطم نيازمند جهت گيري هاي مناسب شركت ها است. استفاده از رويكردهاي كارآفريني محوري و بازارمحوري در اين زمينه مي تواند مؤثر باشد. شركت ها و بالأخص شركت هاي دانش بنيان بايد بتوانند با به كارگيري قابليت هاي بازاريابي و اجراي برنامه هاي اثربخش بازاريابي، سهم بازار مناسبي را در بازار رقابتي به دست آورند. هدف اصلي از انجام اين پژوهش بررسي تأثير كارآفريني محور و بازارمحوري بر عملكرد بازار شركت هاي دانش بنيان است. بعلاوه، در اين پژوهش نقش قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي به عنوان دو متغير ميانجي موردسنجش قرارگرفته است. پژوهش حاضر ازنظر هدف در زمره پژوهش هاي كاربردي و از ديدگاه جمع آوري داده ها، توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش شامل مديران عامل، مديران بازاريابي و فروش و مديران توليد و عمليات شركت هاي دانش بنيان فعال در پارك علم و فناوري خليج فارس شهر بوشهر مي باشند. تعداد 35 شركت به صورت روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب گرديد و تعداد 105 پرسشنامه بين مديران (هر شركت سه پرسشنامه) توزيع گرديد. ابزار گردآوري داده ها نيز پرسشنامه است. روش تجزيه وتحليل داده ها، مدل سازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزار اسمارت پي ال اس بوده است. يافته هاي پژوهش نشان داد كه رويكرد كارآفريني محوري بر قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي و همچنين رويكرد بازار محوري بر قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي تأثير مثبت و معناداري دارند. همچنين، قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي نيز بر عملكرد بازار شركت هاي دانش بنيان تأثير مثبت و معناداري دارند. علاوه بر اين، نتايج پژوهش نشان داد كه تأثير غيرمستقيم كارآفريني محور و بازارمحوري بر عملكرد بازار شركت هاي دانش بنيان به واسطه قابليت بازاريابي و اثربخشي بازاريابي مورد تائيد قرار مي گيرد؛ بنابراين به كارگيري رويكردهاي كارآفريني محور و بازارمحوري در شركت هاي دانش بنيان مي تواند موجب بهبود عملكرد بازار اين شركت ها شود.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) , Fakhrieh Hamidianpour (Second researcher) ,
|