|
Title
|
ارائه مدلي جهت شناسايي و اهميت سنجي ابعاد و شاخص هاي قابليت بازاريابي اينترنتي در شركت هاي كوچك و متوسط
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
قابليت بازاريابي اينترنتي؛ شركت هاي كوچك و متوسط؛ روش ميخايلوف؛ تصميم گيري چند معياره.
|
|
Abstract
|
بازاريابي اينترنتي اصطلاحي است كه پس از رواج يافتن اينترنت و توسعه ي فناوري اطلاعات، بين بازاريابان و به طور خاص، ميان فعالان حوزه ي تبليغات رواج يافت. كساني كه اصطلاح بازاريابي اينترنتي را به كار مي برند به استفاده از اينترنت و به طور خاص وب، براي تبليغات، اطلاع رساني و فروش محصولات، اشاره دارند. از اينرو اين پژوهش به دنبال ارائه مدلي جهت شناسايي ابعاد قابليت بازاريابي اينترنتي در شركت هاي كوچك و متوسط استان بوشهر است. در اين راستا بعد از مطالعه ادبيات نظري پژوهش شاخص هاي پر تكرار در حوزه قابليت بازاريابي اينترنتي در شركت هاي كوچك و متوسط شناسايي گرديد. به منظور تعيين ميزان اهميت هريك از شاخص هاي مدل از رويكردهاي نوين تصميم گيري چند معياره (روش غيرخطي ميخايلوف) بهره گرفته شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه جهت گيري بازار در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهمترين شاخص در حوزه قابليت بازاريابي اينترنتي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط قرار دارد. همچنين شاخص هاي كاراي در توزيع و ارتباطات و عملكرد بازاريابي در رتبه هاي دوم و سوم قرار گرفته اند.
|
|
Researchers
|
Mohammad Hossein Kabgani (First researcher)
|