|
Title
|
بررسي تأثير تبليغات و پيشبرد فروش بر خلق ارزش ويژة برند
(مورد مطالعه: برند لوازم خانگي سامسونگ)
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
ابعاد ارزش ويژة برند، ارزش ويژة برند، پيشبرد فروش، تبليغات.
|
|
Abstract
|
هدف پژوهش حاضر، بررسي تأثير تبليغات و پيشبرد فروش بر خلق ارزش وي ژة برند
است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوة گردآوري اطلاعات، توصيفي- علي و
است. ابزار مورد استفاده ، پرسشنام ه و جامع ة آماري (SEM) بر پاية مدل معادلات ساختاري
شامل مصر ف كنندگا ن لواز م خانگ ي برن د سامسون گ در شهر تهرا ن اس ت، ك ه از روش
نمونه گيري فرايندي (مرحله اي) براي جمع آوري داده هاي مورد نياز استفاد ه ش د. با توج ه ب ه
فرمول نمونه گيري از جامعة نامحدود ، 393 دادة جمع آوري شد ه مبنا ي تحلي ل قرا ر گرف ت.
استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشا ن Smart PLS به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار
داد پيشبرد فروش بيشترين تأثير غيرمستقي م را ب ر ارزش وي ژة برند دارد و آگاه ي همرا ه ب ا
تداعيات برند هيچ تأثيري بر وفاداري برند ندارد. از اين رو، پيشنهاد م ي شو د مديرا ن بازارياب ي
شركت سامسونگ، برنامه هاي تبليغات و پيشبرد فروش را در طرح هاي بازاريابي خود قرار دهن د
و مديران اين برند به نقش ابعاد سه
|
|
Researchers
|
abdolhadi darzianazizi (First researcher) , farajollah rahimi (Second researcher) , elahe asadolahidehkordi (Third researcher)
|