|
Title
|
تأثير تركيب چيدمان وبسايت و قالب تصاوير در خرده فروشي هاي آنلاين گردشگري بر توجه بصري و انتخاب مقصد گردشگري بر مبناي مدل محرك_پاسخ: رويكردي مبتني بر رديابي چشم
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
خرده فروشي آنلاين ،گردشگري، چيدمان وبسايت، قالب تصوير، توجه بصري، انتخاب مقصدگردشگري، رديابي چشم، مدل S_O_R
|
|
Abstract
|
زمينه: اين پژوهش به تحليل تأثير عوامل مختلف وبسايت هاي آنلاين گردشگري بر رفتار كاربران مي پردازد. به ويژه، تحقيق به بررسي چگونگي تأثير چيدمان وبسايت و قالب تصاوير بر توجه بصري كاربران و انتخاب مقصد گردشگري مي پردازد. براي ارزيابي اين تأثيرات از مدل محرك-پاسخ و روش هاي بازاريابي عصبي مبتني بر رديابي چشم استفاده مي شود تا تأثير طراحي وبسايت ها بر تصميمات مصرف كنندگان بهتر درك شود.
هدف: هدف از اجراي اين پژوهش، تاثير تركيب چيدمان و تصاوير در خرده فروشي هاي آنلاين گردشگري بر توجه بصري و انتخاب مقصد گردشگري با استفاده از رويكرد رديابي چشم است.
روششناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف و نحوه گردآوري داده ها به ترتيب كاربردي و تجربي (آزمايشي) است. جامعه آماري تحقيق شامل دانشجويان دانشگاه شيراز در مقاطع مختلف تحصيلي بود و نمونه آماري شامل 42 دانشجو بود كه تأثير تركيب چيدمان وبسايت و قالب تصاوير در 6 وبسايت گردشگري آنلاين را بررسي كردند. در اين مطالعه، هر شركت كننده 12 ناحيه توجه بصري (AOI) را تحليل كرد و داده ها با استفاده از دستگاه رديابي چشم و نرم افزار SPSS و آزمون هاي ناپارامتريك تجزيه و تحليل شد.
يافتهها: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه چيدمان وبسايت هاي گردشگري و قالب تصاوير (ايستا يا پويا) تأثير معناداري بر توجه بصري كاربران دارند. اثر تعاملي بين اين دو عامل نيز بر توجه بصري مؤثر است و تركيب مناسب آن ها مي تواند تجربه كاربري را بهبود بخشد. در نهايت، توجه بصري تأثير مثبتي بر قصد انتخاب مقصد گردشگري دارد.
نتيجهگيري: بر اساس يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه طراحي وبسايت هاي خرده فروشي گردشگري و قالب تصاوير نقش كليدي در جلب توجه بصري كاربران دارند و اين تأثيرات مي توانند تجربه كاربري را بهبود بخشند. تركيب بهينه چيدمان وبسايت و قالب تصاوير مي تواند توجه بيشتري را جلب كرده و در نتيجه احتمال انتخاب مقصد گردشگري را افزايش دهد. بنابراين، طراحي مؤثر وبسايت ها و استفاده استراتژيك از تصاوير مي تواند به عنوان يك ابزار قدرتمند در جذب و هدايت كاربران به مقصدهاي گردشگري عمل كند.
|
|
Researchers
|
zahra jokar (Student) , Manijeh Bahrainizad (First primary advisor) , Masoud Fazilatpoor (Advisor)
|