|
Title
|
كاركرد تاريخ و نمادهاي فرهنگي در بازاريابي بين المللي:
مطالعه تطبيقي برندهاي جهاني و ايراني
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
بازاريابي، برندسازي فرهنگي، روايت پردازي تاريخي، مطالعه تطبيقي
|
|
Abstract
|
در دنياي رقابتي امروزي، برندها براي متمايز شدن و ايجاد ارتباطي عميق و عاطفي با مخاطبان جهاني خود، از عناصر تاريخي و فرهنگي بهره مي برند. بهره گيري از نمادها، اسطوره ها و هنرهاي كلاسيك در تبليغات و طراحي برند، به تقويت هويت فرهنگي و افزايش جذابيت بصري كمك مي كند. اين تحقيق با نگاهي توصيفي و تحليلي، به بررسي برندهاي بين المللي معتبري همچون ورساچه، ديور، بولگاري و گوچي، و در برابر آن، به برندهاي ايراني نظير زعفران سحرخيز، فرش ايران كارپت و عطرهاي سنتي گلستان مي پردازد. يافته ها نشان مي دهد كه برندهاي جهاني با هوشمندي در بهره گيري از تاريخ و فرهنگ، موفق به خلق روايت هاي چندلايه و جهاني شده اند، حال آنكه برندهاي ايراني با وجود دارا بودن پشتوانه فرهنگي غني، هنوز به صورت سيستماتيك از اين ظرفيت در بازاريابي بين المللي بهره نمي برند. در پايان، راهكارهايي عملي جهت تقويت برندسازي تاريخي و فرهنگي در ايران ارائه شده است.
|
|
Researchers
|
elahe asadolahidehkordi (First researcher) , fatemeh kazeruni (Second researcher)
|