|
Title
|
ررسي تأثير بسته بندي محصول بر تصميم خريد ناگهاني: با درنظر گرفتن متغير تعديل گر خلقيات و سطح درگيري مصرف كننده و فشار زماني
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
كلمات كليدي:
خريد ناگهاني، مؤلفه هاي بسته بندي محصول، قابليت استفاده مجدد بسته بندي، خلقيات مصرف كننده،
فشار زماني، درگيري ذهني
|
|
Abstract
|
ا آشكار ساختن اهميت نسبي عوامل مؤثر بر رفتار خريد ناگهاني، مي توان استراتژي هاي بازاريابي
اثربخشي پيشنهاد داد تا حجم خريد ناگهاني يك فروشگاه افزايش يابد و يا از ديگر سو، مي توان به مصرف
كنندگان كمك كرد تا رفتار خريد ناگهاني خود را كنترل نمايند. هدف از انجام اين مطالعه بررسي تأثير
ادراك مصرف كننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندي محصول بر تصميم خريد ناگهاني است.
لذا مدلي براي نحوه ارتباط اين دو مؤلفه ارائه شده است و تأثير بسته بندي از جنبه شكل، رنگ، جنس،
برچسب و اندازه بسته بندي مورد بررسي قرار گرفته است. روش تحقيق حاضر، از نظر هدف كاربردي و
از منظر روش، توصيفي است. پس از بررسي پژوهش هاي انجام شده داخل و خارج از كشور، در زمينه
بسته بندي محصول و شناسايي مؤلفه هاي اثرگذار بسته بندي، متغيرهاي مدل پژوهش تعيين شد. در
ادامه با مطالعه پيشينه پژوهش هاي صورت گرفته مدل مفهومي طراحي شده، كه نحوه ارتباط اين
عناصر را نشان مي دهد. مدل مفهومي بيانگر تأثير عناصر بسته بندي بر ادراك مصرف كننده در مورد
قابل استفاده مجدد بودن بسته بندي محصول است. همچنين ادراك مصرف كننده نيز بر تصميم خريد
ناگهاني اثرگذار است. در اين مطالعه سه متغير خلقيات و سطح درگيري ذهني مصرف كننده و فشار
زماني به عنوان متغيرهاي تعديل گر معرفي شدند
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) , Abdolmajid Mosleh (Second researcher) ,
|