|
Title
|
بررسي تاثير جذابيت تاييدكنندگان مشهور در تبليغات تلويزيوني بر نگرش مصرفكنندگان نسبت به تبليغ
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
امروزه استفاده از مفاهيم نوين بازاريابي در تبليغات به طور گسترده اي رو به افزايش است و به كارگيري ابزارهاي تبليغاتي موثر جهت تقويت و تاثيرگذاري بر ادراكات مخاطبان از نام تجاري مادر به طور روز افزوني در حال گسترش ميباشد. تحقيقات نشان داده است 80 درصد تصميمات منجر به خريد از طريق نمادهاي بصري اتفاق مي افتد و خريداران نيازمند مرجعي جهت تاييد و تضمين خريد خود هستند. يكي از ابزارهاي خاص تبليغاتي، بهره گيري از شخصيت ها و گواهان(تاييدكنندگان) برجسته ايي است كه از جنبه هاي مختلف مورد توجه عموم قرار گرفته اند. اينشخصيت ها از چندين منظر اعتبار بخشي، ترغي مخاطبان، ايجاد احساس مطلوب و اطمينان خاطر مورد كاربرد قرار مي گيرند.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) , Manijeh Bahrainizad (Second researcher) ,
|