|
Title
|
بازنگرى مفاهيم بازاريابى با رويكرد اسلامى
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
Marketing, Islam, Marketing mix, Razavi culture
|
|
Abstract
|
هدف از نگارش مقاله حاضر تبيين و توسعه تعاريف و مفاهيم بازاريابى از ديدگاه اسلامى مى باشد. در دنياى كسب و كار كنونى، بازارها در حال جهانى شدن مى باشند و از اين رو بازارها در سراسر جهان از طريق مجموعه از ارزش ها به يكديگر
پيوند مى-خورند. بنابراين شيوه ها و روش هاى بازاريابى نقش حياتى را در بالا بردن استانداردهاى رفتارى كسب و كار در سراسر جهان، بازى مى كنند. اما اكثر اين شيوه ها و متدهاى بازاريابى ريشه در مكاتبى همچون سكولاريسم، ماترياليسم، سوسياليسم، كاپتاليسم و خردگرايى اقتصادى دارند و تمام اين مكاتب بدنبال ترويج خودخواهى، به حداكثر رسانيدن سود و القا مصرف گرايى در جامعه مى باشند. اما در مقابل، ديدگاه اسلامى، ديدگاهى مبتنى بر فطرت انسانى است كه مى تواند در ابعاد جهانى مورد قبول و احترام قرار گيرد و فرهنگ بازاريابى مبتنى بر مصرف كننده را ارائه نمايد كه مى تواند هر دو بعد معنوى و مادى زندگى انسان را با هم در آميزد و براى به حداكثر رسانيدن رفاه دنيوى و اخروى تلاش نمايد و همچنين منشا عدالت اجتماعى و اقتصادى در جامعه قرار گيرد. ما در اين پژوهش تلاش داريم تا ادبيات مرسوم بازاريابى را به طور خلاصه مورد بررسى قرار دهد و هم زمان تعاريف و چارچوب هاى بازاريابى مرسوم را با ديدگاه اسلامى تطبيق دهيم.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|