|
Title
|
باورها و نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغات اينترنتي
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
باورها درباره تبليغات اينترنتي، تبليغات اينترنتي، نگرش نسبت به تبليغات اينترنتي
|
|
Abstract
|
يكي از موضوعات كليدي در پژوهش هاي بازاريابي و رفتار مصرف كننده، شناسايي و بررسي باور و نگرش
مصرف كننتدگان نسبت به تبليغات است. با در نظر گرفتن رشد استفاده از اينترنت، تبليغات اينترنتي مي
تواند رسانه بهينه اي براي تبليغ محصولات و خدمات شركت ها به شمار رود. بنابراين شناخت باورها و
نگرش افراد نسبت به تبليغات اينترنتي حائز اهميت مي باشد.اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر
نحوه گردآوري داده ها از نوع توصيفي _پيمايشي است. با استفاده از پرسشنامه اي تلفيقي برگرفته از
پژوهش هاي پيشين، باورها و نگرش مصرف كننتدگان نسبت به تبليغات اينترنتي مورد برسي قرار گرفته و
براي آزمون فرضيه هاي پژوهش نيز از آزمون تي استيودنت و كاي مربع و ضريب همبستگي استفاده شده
است. در اين پژوهش ابتدا به شناسايي باورهاي مصرف كنندگان درباره تبليغات اينترنتي پرداخته و سپس
تاثير اين باورها بر نگرش نسبت به تبليغات اينترنتي مورد بررسي قرار داده شده است. يافته هاي اين
پژوهش حاكي از آن است كه نگرش كلي مصرف كنندگان نسبت به تبليغات اينترنتي منفي است و باورهاي
حاوي اطلاعات بودن، سرگرم كننده بودن، اقتصادي بودن، باوركردني بودن و حاوي نقش و تصوير اجتماعي
بودن تبليغات اينترنتي تاثير مثبتي بر نگرش نسبت به تبليغات اينترنتي مي گذارد. البته علاوه بر باورهايي
كه در پژوهش هاي پيشين ذكر شده است، در اين پژوهش به بررسي مذهبي بودن تبليغات اينترنتي و
تاثير آن بر نگرش نسبت به تبليغات اينترنتي پرداخته شده است.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) , Shahrbanoo Yadollahi (Second researcher)
|